2023年大理旅游感言(4篇)

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大理旅游感言篇一

同志们： 大家好！为进一步提高公司干部员工文明素质和单位文明程度，弘扬中华传统美德，提升公司职工文明旅游素质，公司“文明与旅游同行”活动今天正式启动。日前，习近平总书记在马尔代夫进行国事访问时，以幽默的语言提醒国人到海外旅游要讲文明，又一次掀起了社会各界对于文明旅游的关注和反思。文明旅游不仅是一种素养，更是一种能力，我希望通过本次活动的开展，公司全体干部职工在今后能自觉遵守国内和出境旅游文明行为公约，做到懂礼仪，守秩序，文明出行，礼貌谦让，行为得体，尊重习俗，讲究卫生，爱护环境，既快乐旅游，文明观光，又学习历史文化，陶冶情操，提高道德修养，争做文明游客。现在我宣布，公司“文明与旅游同行”签字活动正式开始。篇二：旅游局讲话稿

尊敬的各位领导、专家、同志们：

今天，我们在华信大酒店举行“国家三星级旅游饭店”的授牌仪式，首先，我代表益阳市市旅游局对市政府的领导、专家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！对被授牌的益阳华信大酒店表示热烈的祝贺！

“国家三星级旅游饭店”是我国旅游局授予酒店服务业单位的一项荣誉性称号，是对获得荣誉称号的服务业单位的标准化建设工作的充分肯定。自开始评选以来，我们市旅0游局通过帮助评选单位来制定工作、管理、服务标准体系为切入点，以“内强单位素质，外树单位形象”为宗旨，组织评选单位学习一系列先进的管理理念和服务标准，使得评选单位充分认识到服务标准化的重要意义。经过我市局和评选单位的共同努力，益阳华信大酒店顺利通过了省市旅游局组织的“国家级三星级酒店”的验收。今天，我们在这里举行授牌仪式，这是华信大酒店的荣幸，也是对我市酒店服务行业服务标准化工作的肯定和促进。

近年来，在市委、政府的重视下我市的旅游事业得到了很大的发展，就标准化工作而言，国家出台了《星级酒店评定标准》。益阳华信大酒店是一家酒店服务业单位，该酒店成立以来，公司上下对标准化工作高度重视，酒店多次邀请相关标准化专家到酒店进行授课、培训，在制定服务标准体

系的过程中，该酒店耗时一年之久，先后易稿11次，最终形成了具有益阳华信大酒店鲜明特色的服务标准体系，从而在适应自己行业需要的同时，规范了服务流程，降低了酒店运行风险，从而顺利创建成为我市资阳区酒店服务行业第一家国家级旅游饭店。在这里，我希望贵酒店能依托国家三星级饭店授牌东风，进一步提升内涵，加强标准化学习管理，使酒店实力得到有力的提高！

最后，祝益阳华信大酒店越办越好，走在全区酒店服务行业的前列，成为资阳区酒店服务行业中的典范！祝各位领导、专家、同志们身体健康、工作顺利、家庭幸福！谢谢！

市旅游局篇三：旅游景区讲话稿

红叶节董事长讲话稿

各位领导、各位新闻媒体朋友、各旅行社的朋友、各位来宾、各演出单位的朋友、各广告公司的朋友、各位景区的父老乡亲：

值此山西.乡宁云丘山首届红叶旅游文化节隆重开幕的吉祥时刻，首先，请允许我代表云丘山旅游开发有限责任公司和全体员工对大家的到来，表示最热烈的欢迎和最真诚的感谢！

云丘山旅游开发有限责任公司是山西隆水集团全资子公司。云丘山景区是公司全力打造的核心项目，位于乡宁县关王庙乡境内，总面积210平方公里，项目预计总投资30亿元，规划分三期实施。2004年，我们积极贯彻落实县委、县政府大力扶持发展非煤产业战略部署，敏锐分析市场形势，着眼长远发展大计，酝酿策划实现煤炭企业转型发展的突破口，自古号称“河汾第一胜地”、儒释道三教和谐并存、中和文化延续千余年的云丘山进入决策视野。2005年5月，县政府作出了《关于云丘山风景名胜区开发建设有关事项的决定》，云丘山景区进入筹备时期，2007年正式启动建设。

省、市、县加快转型跨越发展各项政策措施出台之后，云丘山景区建设进入黄金时期，被列入省、市、县十二五规划重点项目和全市重点扶持发展的三大旅游景区之一，也是乡宁县倾力打造的转型跨越重大旅游产业项目。在市、县两

级党委政府亲切关怀和有关部门的大力指导支持下，景区建设迄今已历经5年时间，一期工程累计完成投资4.3亿元，建成了服务中心、各庙宇、中和文化广场、景区旅游专线公路、停车场、两条观光缆车道、蓄水池、观景平台、新农村住宅小区。正在积极建设古民居、塔尔坡酒店、第三条观光缆车道、康家坪窑洞宾馆、生态停车场、山西黑猪养殖加工厂。

目前，景区已通过国家4ａ级旅游风景区评定，今年已接待省内外游客３５万人次。

云丘山景区有以下五大奇特景观：

一、悠久的文化。中和文化，中和节。中和节已被列为国家非物质文化遗产保护名录。一千多年前的全国性历史节日中和节，是唐德宗李适钦定的节日，全国目前只有云丘山还在承传，每年农历二月十

四、十

五、十六日，近３０万人朝山，规模极盛。云丘山位于黄河文化大摇篮之地。尧王命羲和观天测时，确定节气，研制夏历等科学运动，在云丘山留下了重要的活动实物证据；

二、神奇的景观。中国唯一的反季节冰洞群、风洞群、夏季结冰，寒冬腾气，堪称奇观。

三、珍稀的动植物。这里有数十种国家

一、二级珍稀动植物。更有珍稀濒危，中国特有的翅果油树，翅果油是营养成分接近母乳的神奇天然营养品，具有强身健体，益寿延年的功效。

四、罕见的红叶区。云丘山是国内面积最大，最具观赏价值的红叶观赏区。秋季来临，云丘红叶漫山遍野，层林尽染。

五、千年古建筑。古村落建筑群完整地保留了古先民的居住理念，唐代古城保留了古城的原始面貌。古建保护专家阮仪三教授评价说：具有很高的建筑价值。

云丘山景区旅游开发的今天，是各级领导关怀和指导的结果，是各部门、各单位关注和支持的结果，是景区父老乡亲关心和配合的结果，云丘山会永远记住这一切！云丘山景区的明天，依然期待各位的关怀、关心和支持，云丘山的明天一定会在的关爱中更加美好，让我们共同盼望和祝福！谢谢大家！篇四：旅游业发展发言稿

“奔跑起来吧，我的衢州”人大代表 座谈会发言稿

各位领导、代表： 大家，下午好。我是来自江山市江山旅游局的代表，我叫郑建清，首先对于能够参加今天的座谈会，我感到非常的荣幸，在听取了前面几位代表的发言后，让我感觉到代表们所提的意见确实非常切合我们当前的实际工作，对我个人以后开展工作来说是一个很好的借鉴机会。近年来，我市始终以“工业立市”为中心不动摇，打好城市建设和管理、旅游业大发展“两大战役”为重点工作，在工业发展、城市建设、旅游业发展等多方面取得了骄人的成绩，特别是在旅游业发展上提出了要大力发展旅游产业，牢固树立市域大景区理念，以生态休闲旅游为主攻方向，做大旅游体量，强化整体营销，整合资源、集中力量建若干龙头型、集聚型的旅游大项目，推动旅游业的大突破、大发展等切实可行的工作思路。为江山等其他县市区提供了强有力的方向引导。

其次，关于党的群众路线教育实践活动开展“奔跑起来吧，我的衢州！”的大讨论活动，更是我市结合实际，践行党的群众路线教育实践活动的具体体现，是解放思想、跨越发展、深化改革的重要决策部署。现就这一活动主题结合江山旅游以及我个人的工作实际，谈几点看法。请各位代表指正。

一、谈谈江山旅游业发展的现状。 自上世纪80年代江郎山景点启动开发以来，经过历届江山 市委、市政府和全市上下连续20多年的接力创业，特别是随着2010年8月江郎山申遗成功，成为江浙沪地区唯一的世界自然遗产之后，江山的旅游业呈现出良好发展态势，成为当地最具优势、最具基础、最富潜力的特色产业，也成为了衢州旅游业发展的“排头兵”。而今的江山，旅游发展环境持续改善。围绕打造浙闽赣三省边际休闲度假旅游胜地和省旅游经市目标，相继编制了《江山市旅游发展总体规划(修编)》《乡村休闲旅游发展规划》，今年3月26日，江山市政府更是完成了江山市国家休闲区规划的评审，全市上下对旅游业发展的重视程度不提断升。

而今的江山，资源开发卓有成效。江郎山、廿八都古镇等重点景区功能品质得到明显提升，清漾毛氏文化村、浮盖山、和睦彩陶村、大陈古村落文化村等一批重点旅游项目相继建成开放。2008年以来，全市正式对外开放的旅游景区(点)从3个增加到7个，全市已形成以城区和江郎山——清漾、廿八都——浮盖山、仙霞关——戴笠秘宅三大核心景区为主的旅游发展空间格局。

而今的江山，品牌效应不断扩大，整体实力大幅提升。申遗成功后的江郎山已经成为江山旅游最响亮的“金名片”，近几年又成功举办4届中国·江山毛氏文化旅游节、首届中国古镇(廿八都)文化论坛等重大节会活动，2013年9月，杰布克里斯成功穿越江郎山一线天，更是使得江郎山的名声享誉全世界。江山市先后荣获了中国优秀旅游城市、省旅游经济强市等称号。

2013年，江山市接待国内游客701.9万人次，实现旅游经济 总收入39.5亿元，分别比上年增长30.6%和31.1%。江山旅游业在飞速发展，但还存在着整体水平还不高，规模偏小，竞争力不强等不足。在全省6个旅游综合改革试点县（市）和4个旅游专项改革试点县（市）中，旅游业发展主要指标排位还整体靠后，与先进县（市）差距还很明显。分析原因主要表现在四个方面：一是工作合力不强。全市各级各部门思想观念更大程度上还停留于就旅游抓旅游，相关规划衔接、产业融合、文化融入、资源整合、部门乡镇联动不够，没有形成强大发展合力和工作推力。二是产品谋划不足。对旅游消费新趋势研究不够，旅游产品创新有待加强，基本以观光类为主，休闲类、度假类、体验类、购物类产品缺失，难以满足多元化的消费需求，不能适应休闲旅游需要。三是配套建设滞后。旅游大项目匮乏，“低、小、散”问题突出，景区基础设施有待进一步完善；宾馆饭店的接待能力偏低，行业服务水平亟需进一步提高。四是体制机制不完善。现有旅游管理体制与大旅游、大产业发展格局不匹配，存在“小马拉大车”现象；旅游投融资体制尚不健全，产业发展活力不强；旅游扶持政策对经济主体的吸引力还不够。针对江山旅游业发展的实际情况，我市于去年8月，开展了全市联动的旅游业二次创业，号召全市上下进一步统一思想，凝心聚力，积极投身旅游业“二次创业”，努力把旅游业培育成江山市国民经济的战略性支柱产业，打造全国知名的生态休闲度假旅游目的地。2014市，旅游“二次”创业是我市十大专项旅游工作的重点工作，也是践行“奔跑起来吧，我的衢州！”的具体表现。

二、结合“五问十对照”及旅游业发展的实际，谈几点旅游业发展的建议。

一是突出特色、打造精品，不断增强江山旅游的吸引力和竞争力。 完成江山市国家休闲区提升规划，以江郎山国际文化旅游产业发展集聚区为主平台，突出项目建设主抓手，真正把整个市域作为一个大景区来打造。一是以江郎山国际文化旅游产业发展集聚区为核心，着力打造旅游业发展主平台。扎实推进江郎山景区的5a级创建，力争早日突破。目前，江郎山游客中心基础设施配套项目正在抓紧建设施工中，争取于今年年底完成项目建设，并投入使用。按照集聚区发展规划，推进江郎山核心景区建设，做大体量、丰富内涵、提升档次。积极谋划江山影视拍摄基地、南部休闲疗养中心、中国特工城等一批项目，加快推进江郎山游客中心、廿八都古镇保护与开发二期工程、马文化创意园等一批项目，尽快推出江郎山养心湖生态度假区、廿八都世外桃源旅游综合开发、低空飞行训练基地等一批项目招商。二是以旅游化改造提升为重点，突出建设精品城区。一方面要着力增强旅游休闲功能，围绕城区山水形态，编制和完善城区旅游发展规划、绿网规划、水系规划、老街区保护开发规划等，谋划建设市心街、通禄门等特色街区和一批景观工程，加快建设和完善西山健身公园、须江名人公园、双塔主题公园和虎山军事公园等四大休闲主题公园，推进水系改造，打造一批夜游和文化、娱乐精品项目，让城区更绿、更美、更活。另一方面要切实强化城区的旅游集散功能，重点推出市旅游集散中心项目招商，加快推进城北五星级

大酒店等项目建设。三要以乡村休闲旅游为基础，丰富市域景区化内涵。要在做好规划的基础上，依托仙霞古道构建连接全市各重点景区（点）的绿道系统。引导、鼓励各地因地制宜挖掘人文、生态、产业等资源，提升发展乡村休闲旅游，真正让全市城乡处处有风景可看、有文化可品。二是创新体制机制，充分激发江山旅游发展的活力。要深入研究旅游发展中的制度性障碍，敢于先行先试、创新突破，着力解决难题和短板。要加快建立与市场经济相适应的旅游管理体制、运行机制和政策体系，特别是要在多元化投资、资源整合、大项目招商与建设、业态培育、政策扶持等方面先行先试，增强旅游产业的发展动力、创新能力和竞争活力，促进旅游产业结构转型升级和发展方式转变。

三是优化结构、开拓市场，全面提高旅游产业综合效益。大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、环保、气象等相关产业和行业的融合发展。支持发展生态旅

游、森林旅

建立专为旅游服务的商务购物中必，为游客提供休闲、登山、露营、探险等各类户外活动用品。提高旅游商品、旅游纪念品在旅游消费中的比重。以大型国际展会、重要文化活动和体育赛事为

四是搞好结合、提升功能，更好地为经济社会发展服务。 推动旅游产品多样化发展。实施乡村旅游富民工程。开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动。在妥善保护自然生态、原居环境篇五：初中学生旅游前的讲话稿

安全守纪、文明和谐、高质量的读书走天下----在七年级暑期夏令营活动动员会上的讲话

同学们、老师们，大家下午好：

今天，我们带着家长的嘱托、领导和老师们的关心，开始 “读书走天下”活动。这是我们七年级继参加社会实践活动以后，又一次重要的社会实践活动。通过这次活动，我们将去切身领略，大自然给我们带来的鬼斧神工之美。借此机会，我向大家强调3点。

1、加强安全意识，培养集体观念 参加任何活动，安全永远永远是第一位的，同学们外出，不管是在路上还是在景点，都要注意人生安全，严禁私自离队，严禁探险，有危险的地方坚决不去，更不能做容易产生危险的动作和行为，一切听从带队老师的指挥。加强随身物品的防范意识，景点小偷非常多，像钱包、相机、mp3等值钱的物品一定要放在隐秘的地方，大家一定要看管好自己的财物，学会互相照应，遇到可疑人员要迅速远离，并上报老师，不能走一路、看一路、买一路，要知道什么值得看、什么不值得看，不要出现让所有人都在等你的情况。外出旅游，要学会忍让，不仅同学间要忍让，而且与身边的人都要学会忍让，更不能发生矛盾，丢人丢到外地就太没面子了，让外地人瞧不起，让自己人为你蒙羞。要记住，从现在开始，你不是一个人，你是代表海州实验中学这个集体展现在世人面前的，所以，每个人都要重视个人形象，要增强集体意识。

2、合理饮食，彼此照顾

外出旅游，最怕的就是生病，请大家不要买路边的小吃，也不要买路边的小商品，如果有不认识的人上来搭讪，我们一定要加强自我保护意识，采取“三不”政策，即不回答，不理睬，不停顿。晚上睡觉，不要把空调温度打太低，26度最好，不要和别人共用牙刷等私人用品。在任何时候，如果要上厕所，一定要告诉指导教师，我们将随时点名。在外面，大家要团结，要学会彼此照顾，比如晚上你起床看到同学被子没有盖好，你就学生帮他盖好。路上你发现有个同学发呆，就要离开大部队了，马上提醒对方跟上。看到你的同学想做危险动作，你就要立刻上前制止。

大理旅游感言篇二

大理旅游景点交通攻略

1.宾川鸡足山：从昆明出发，从祥云收费站下路，取道新修建的高等级公路祥（云）宾（川）公路，直达宾川。从大理出发，取道洱海东岸的康（廊）盒（子孔）公路，直达鸡足山脚下。

2.洱源温泉：从昆明出发，过大理，上大丽路行驶到大理市上关镇的沙坪岔路口，拐上214国道，沿214国道到达洱源。

3.大理苍洱风景区：穿过下关城区，沿214国道到达大理古城、天龙八部影视城、崇圣寺三塔公园、蝴蝶泉、周城，沿大丽高等级公路到达大理古城、喜洲古镇、南诏风情岛。从下关城区直至崇圣寺是水泥路面的城市主干道，不收过路费。大理旅游必备攻略

大理住宿攻略：

下关是大理现在的政治、经济中心，旅游接待设施也相对完善，作为旅游名城，大理的住宿分为两部分：下关和大理古城。

大理古城的许多私人客栈旅馆。都是由旧时民居改建而成，古色古香，很有韵味。建议游客不妨试试大理喜洲的白族民居、或洋人街旁的民宅，那里都是领略当地民族风情的最佳地。

城中风花雪月大酒店（五星）和亚星大酒店（四星级）是大理最好的酒店，下关最著名的酒店是漫湾酒店、其次是苍山饭店、金达酒店；

大理古城的护国路是各地自助旅游者的下榻地，那里有很多价廉物美的客栈

苍岳别院-客栈：大理苍岳别院--典雅古朴的装饰，温馨热诚的服务，真的感觉回到梦里的家。院内茶花、奇石磊出的渔池、历经百年的雕花门窗、火山石的墙面、一条叫蛋蛋的眼睛皮毛黑得发亮的小狗。三楼的观景台、苍山、洱海、三塔、古城尽收眼底。大理古城玉洱路221号（8路车叶榆路口站下车即到）。（1楼80元/间 2楼100元/间 3楼观景房120元/间 不讲价）（0872-2671319 *** ***）

水星客栈：（标准间160元、24小时热水、非常干净。）大理洋人街39号。（0872-2662446 ***）

“ mca” ：标间，（50元/晚）在城南门外较远，但环境诱人，有个清澈的泳池倒映着背后苍翠的苍山（0872-2673666）

名邦客栈：（标房50元/间）大理古城平等路116号（北城门基督教堂旁）大理餐饮美食攻略：

说起大理餐饮的特色，应当首推白族三道茶、砂锅鱼、邓川乳扇。

大理最好的餐厅大部分都集中在古城中，要品尝大理美食可前往古城中的护国路，这里聚集着许多外国旅游者。

在护国路上，具有白族、藏族等少数民族特色的西餐咖啡厅随处可见，许多餐馆兼售中西餐，游客可以品尝到云南风味的菜肴以及当地的白族菜。

这里的每个餐馆都独具特点，各家的菜谱也各有千秋。其中以拥有白族“三道茶”及藏族“酥油茶”而驰名海内外的太白楼堪称代表，在此处饮茶，环顾四周，尽是金发碧眼，你会感到仿佛置身在联合国。

当然，古城吸引人的不仅仅是食物，更在于这里的咖啡馆和餐厅都提供了宁静而轻松的气氛，在这里，人们可以听着音乐，喝着冰啤，度过一个悠闲的下午。

一壶春（北门街22号0872-2670894），推荐：酸辣鱼和酱螺。

海拉里庭院菜馆：的当地素菜：海菜花。（洋人街边--护国路99号）。

大理小吃指南：

乳扇：8元/碟；木瓜鸡18元，砂锅鱼30-50元，响螺10元。

乳扇3元，米线4元、饵丝4元，油条6角一条，饵块（很辣）1元，酸奶1.5元，豌豆凉粉3元、龙须糖1元。

小锅用丝和米线、雪白小米糕、破酥粑粑、热豆粉、豆花、卷卷、蒸糕、粉粑等地方小吃。

大理大吃指南：

首推：洋人街附近的一个不起眼的小饭馆---苍洱春。首推“炝螺肉”，再推荐杏花楼的烧肉，砂锅鱼、酸辣鱼（鲫鱼做成，还要放木瓜）、大理饵块、凉鸡米线、冻鱼、南涧锅巴豆粉、稀豆粉下油条、夹沙乳扇、砂锅豆腐、鱼茸乳扇、虾茸乳扇、螺蛳、螺黄、山厥菜、揉饵快、小锅米线、破酥粑粑、饵丝（和米线类似）等。

大理餐馆指南：

品思来：地址在洋人街西头路口西北角。----沙锅鱼，乳扇，土鸡做的都非常不错。益恒饭店：（大理古城人民路120号）。砂锅鱼30 元/锅、酱爆螺肉。（本地人也很多！）特色菜有砂锅鱼、酸菜鱼、木瓜炒鸡等。两人30余元搞定。

小零食：

酸角、雕梅。古城里的“赵记果脯店”很有名，大理西餐：

大理水星酒吧-中西餐都非常好吃。而且价格很公道。（洋人街39号。）

酒巴sunshine coffee：正宗印度菜，价格便宜；大盘的马坦道烤鸡（四分之一鸡）（15元/列）

sakuraya樱花屋，奶油蘑菇汤分量质量都不错。

新星披萨房：（一张披萨10寸/30元）料多。

大理中餐介绍：

康吧小吃----各种菜粥特别养胃（新义街挂“粥”字的铺子）---薄荷叶肉末粥

⊙大理砂锅鱼--选用祥云出产的好砂锅，洱海中捕来的弓鱼、黄壳鱼、或鲤鱼加丰富多采的配料炖制而成。上席时以菜叶铺垫的大盘衬垫，锅中沸滚，鱼嫩味美。誉称„十全大补饮食”，品食大理砂锅鱼为最大的乐趣。

⊙弥渡卷蹄--弥渡卷蹄是弥渡县著名特产，有500多年的历史，明时被列入宫廷名菜。选用优质精瘦猪肉为主料，配以10多种全天然香、色、味料和名贵中药制作而成。

⊙木瓜鸡--大理州云龙县一带，用其盛产的酸香可口的木瓜烧鸡来防病治病补身，汤、肉酸香，味清纯，毫无油腻之感，食后令你胃口大开，通体舒坦。

⊙邓川乳扇--烤、炸、凉吃均可，甜、咸都适宜。乳香沁脾，酥脆泡松，是下酒好菜。

⊙喜洲粑粑--麦面烤用，重油分层，加火腿丁，用栗炭火吊炉烤，味极佳。（俗称“中国披萨”）

⊙鹤庆猪肝炸---这是一道佐餐的荤腌咸菜。用猪肝。猪肚、猪肠子等内脏切碎加粗磨的辣椒面、花椒、八角、草果、浓盐等佐料潮腌而成，汁液成辣，鲜味香浓，开胃咸菜。⊙洋芋粑粑--洗净、煮熟、剥皮、捣呈泥状，加入适量面粉制成糊，放在勺中浸泡在油锅里炸至焦黄、定型，取出后即成一圆勺状，边上较薄，中间稍厚，上面撒上椒盐和辣椒面，吃起来清香可口、微辣、兼有花椒的香味。

⊙洱源乳扇--其形似纸扇而得名。乳扇油润光亮，清香甘美，营养价值高。有多种吃法，煎炸蒸炒均可，有炒乳扇丝、烩三鲜乳扇、炸乳扇饺等名菜佳肴。

⊙凉鸡米线-凉米线用煮熟的鸡肉丝“罩帽”．外加核桃酱和小粉做成的卤汁，极爽口。

⊙火烧猪肉-（白族话叫“海革”）是大理、洱源等地区白族人民杀猪吃肉的一种奇特生活方式。逢年过节或红白喜事，白族人民都要杀猪吃肉，其宰杀肥猪方式独特。方法是把肥猪宰杀后，在水井边用稻草或表杆烧烤肥猪，一人用簸箕煽风，以风助火，一人用两根棍子不时地拨动稻草，让稻草火将整个肥猪烧成焦黑。然后用井水冲洗猪体，并用杀猪刀将焦黑的毛皮刮去，经过刮洗的肥猪整体呈金黄色，并散发出一股股清香味。最后进行开膛破肚，将肥猪分割成若干块，待烹调食用或胞制成腊肉待食。这就是白族人民的“火烧猪肉”。吃味清香爽口，没有汤煺猪肉的腥味。

⊙活水煮活鱼-在大理喜洲、周城、蝴蝶泉、洱海公园等名村胜景的食馆中，外地游客都可吃到汤鲜鱼美的“活水煮活鱼”。

⊙大理美味腌辣木瓜--吃起来却颇有醒脑的功效，拿晒干的腌木瓜来泡水喝

⊙大理特色小食：洱海鱼三味-洱海弓鱼，号称鱼魁是洱海的特产。早在唐代，弓鱼就曾作为贡品远送长安。

白族吃鱼味在“鲜”。闻名全省的“下关砂锅鱼”，就是用洱海中捕来的弓鱼或鲤鱼作主要原料，配以几十种辅料，在祥云县特产的砂锅中烹制而成的白族风味名菜。喜洲白族人制作的“喜洲鱼”，味道格外鲜美。喜洲鱼选用洱海黄壳耳烹制。白族渔家所做的海水煮海鱼，更是别具风味。在渔船上支炭火炉吃食。（以不可吃到）

⊙雕梅-是白族传统名特食品。在唐代南诏时期，就有探亲访友相互馈赠雕梅的风俗。雕梅因在青梅果上雕刻花纹而得名。食味清香、脆甜。酸中带甜，沁人肺腑，生津解渴，开胃提神。⊙炖梅--白族人民用来作拌凉菜、煮酸辣鱼的调味品，比醋精还要酸。炖梅不仅是调味品，还是一剂传统中药，白族谚语说：“吃杏遭病，吃梅接命”。内服用于治疗慢性腹泻、痢疾，还有解热镇咳作用。外用捣烂后涂敷创伤、疮口，对清毒、生肌均有疗效。又是夏季解暑饮料，加糖冲释后味道香醇、解渴。是大理白族具有悠久历史的地方独特名产。

⊙洱海海菜-海菜打捞出海后用清水洗净，连同花苞、茎叶与芋头煮汤，称为“海菜芋头汤”，⊙下关沱茶--1902年由下关“福春恒”商号生产，用四川沱江之水泡茶味道甚佳，因此更名“沱茶”。选用云南省临沧、保山、思茅等30多个县出产的名茶为原料，其初制工艺经过人工揉制、机器压紧数道工序而成，形如碗状，造型优美，色泽乌润显毫、香气清纯馥郁。汤色橙黄清亮、滋味醇爽回甘。常饮具有明目清心，提神养颜，抑菌治病之保健作用。“减肥茶”、“美容茶‟、“益寿茶”。在中国，下关沱茶与云南白药、云烟被誉为“滇中三宝”。

⊙普洱茶---普洱茶属于越放陈旧越好的茶类，有甜、苦、涩、酸、水、无味等以上数种的味道，品茗、辨识普洱茶时需注意。清：闻其味；味道要清，不能有霉味。b/纯：辨其色；茶色如枣，不能黑如漆。c/正：存其位；存放干仓，不可位潮湿。d/气：品其汤；回味温和，不可味杂陈。它的特性是：-a/普洱茶茶性温和不伤胃。b/洱茶是有科学根据的保健饮料，且有脂消食，减肥瘦身的药理特性。c/易冲耐泡，操作平易随和。d/易保存，茶性转换富变化。五/ 普洱茶是「可以喝得到的历史」。

大理交通指南： 航空：

大理的机场位于凤仪镇和海东乡交界处，距离大理市区12公里。目前，大理的民用机场只有飞往省内昆明、西双版纳的航班。

从下关到大理机场可乘7路公交车，如果打的的话约需80-100元。

铁路： 从昆明乘火车可到大理，车程6-8个小时。大理火车站旁有8路公交车直达大理古城。昆明到大理的火车每天有四趟，其中白天一趟，其余三趟都在晚间行车。n996/998次(唯一有硬座的一班)

昆明——大理：09:02分发车 15:40分到达

大理——昆明：10:10分发车 16:43分到达

这趟车的卧铺上64元，中67元，下69元，硬座是36元。

n982/984次

昆明——大理：21:26分发车 05:30分到达

大理——昆明：22:20分发车 07:32分到达

这趟车是双层空调车,价格也最贵，硬卧上86元，中90元，下93元，软卧上131元，下136元，还有三人和四人的vip小套包间。

n986/988次

昆明——大理：22:36分发车，06:10分到达，大理——昆明：21:40分发车，06:24分到达。

这是非空调车，一般都是旅行社包车，卧铺上64元，中67元，下69元。

n992/994次

昆明——大理：23:15分发车，07:30分到达，大理——昆明：23:00分发车，08:21分到达。

这趟车是非空调车，一般也是旅行社包车，卧铺上64元，中67元，下69元。

提醒：

1．从大理至昆明的火车票，在建设路（近关平街）35108军队招待所的大厅内可以买到，售票时间：9:30-17:30。

2．至省内其他地方的火车票可到建设路21号的售票点购买，售票时间：9:00-18:00

公路

大理地区的交通以公路为主，214国道和320国道在此交汇，通达各地。大理距离昆明300多公里，两地有高速公里连接，约需4-5小时。另外，游客可在大理护国路，复兴路上的酒吧、旅行社、小餐馆内买到开往丽江、中甸的车票。

大理下关有三大长途汽车站，这三大汽车站都集中在建设路，其中有两个车站在街的同一侧，距离非常近。大理客运总站：大理最大的汽车站，位于建设路21号（民生购物广场对面），大部分的高快车都从这里出发，车站中有一个独立的高快车（豪华长途汽车）候车室。

客运服务站：是大理第二大汽车站，这里有开往各地的高快车，由于客运服务站与大理市客运总站距离非常近，因此游客们可根据自己的需要在两个车站中挑选最方便的线路。

大运车站：位于建设路，大运宾馆旁，大理市客运总站对面，这里到昆明最便宜的长途汽车车费为60元。

下关客运北站：有发往丽江、中甸一带的班车，到丽江每半小时一班，最晚一班下午6:30，票价65元，3个半小时可到。

昆明——大理 大理距离昆明300多公里，两地有高速公路连接，从昆明的各大汽车站每天都有发往大理的长途车。昆明火车站旁不远的南窑汽车站就有很多班车到大理，最早一班是早上八点，车型volvo，票价122元，大约4个小时可到。此外，有很多私人车去大理，车型一般是依维柯。昆明到大理的最晚发车时间是21：30分 票价83.5元。

提醒：昆明到大理的车，终点站是到下关（下关是新城区），不是大理古城。出了下关车站可以乘4路公交车直达大理古城（距下关约20公里），票价1.5元，车程40分钟。

丽江——大理 从大理开往丽江的高快车每天4班，发车时间为8:30，9:30，14:00，19:00，车程3个半小时，车费50元。下关苍山饭店门口有车到丽江，豪华大巴(沃尔沃、大宇等)，最晚一班是14:20。每人车费122元

在大理下关客运站(高速路)有国产中巴班车(短途运输、速度慢、环境差、中途停留频繁)，最晚一班是14:00，40元/人，4小时。

大理客运总站（建设路21号）最晚班是19:00，车程3小时，车费50元。

大理市下关新城区至丽江的最后一班车是19：00，过大理古城是19：20，豪华大巴，票价122元。

大理——中甸

位于护国路口的大理客运站有车去中甸，大理至中甸300公里，开往中甸的高快车早上9:00发车，下午15:00即可到达，车程9小时，车费85元。大理到虎跳峡（桥头镇），约6个小时，一段二级公路，一段三级公路；桥头到中甸，2个多小时，一段盘山路，一段二级公路。

大理——保山

下关车站有车到保山、腾冲、瑞丽、景洪等地。此外，每天7:30、11:30有到六库的长途车。

大理市内交通

一路公共汽车：

二号桥（沿建设路）－水电医院－西大街口－福庆巷口－大理饭店－客运站－绿玉公园－泰兴市场－客运中心－花园－烟厂－文献村口－石油站－火车站－富海小区－管委会－天井村－育才小学－龙山路口－三车队

二路公共汽车：

公汽公司－大理师范－福文路口－州医院－武警支队－民贸－客运站－下关饭店－紫云市场－凤凰酒店－家私城－新桥南－新桥北－制药厂－阳洱小区－万花小区-阳平村

4路公共汽车：

坐汽车来大理的朋友请特别注意该线路！

公车公司(沿人民路）－福文路口－州医院－武警支队－民贸（沿建设路）－客运站－下关饭店（左转关平路）－劳保公司－凤凰酒店（右转苍山路）苍山饭店（左转泰安路）－体育馆－泰安桥南－客运北站－地税大楼－大展屯－小关邑－机动大队－洱滨村－崇邑村－南经庄－北经庄－大湾庄－感通寺－观音堂－七里桥－五里桥－文献楼－古槐园－老协－大理古城南门－博爱路口－洪龙井－人民路口－护国路口（水星）一中分院－菜场－大理古城北门-

五路公共汽车：

交通饭店－泰兴市场－客运中心－花园－烟厂－石油站－火车站－天井小学－天井村－州运输公司－三车队－希望公司－新村－杨展营－龙翔村－农科所－凤仪站

六路公共汽车： 福兴小学－市环保局－龙溪路口－建设局－人民公园－客运站－下关饭店－绿玉公园－建设商场－新华书店－州纺厂－吉昌路口－市二幼－洱海码头－双鸳路－里后山村－卫校门诊－漫湾酒店－建场

七路公共汽车：

集市巷－州纺－七小－金星村－电力巷－西窑－管委会－天井村－三车队－希望公司－飞来寺－千户营－上苍甸－华营－飞机场－八0四－滇西水泥厂

8路公共汽车：坐火车来大理的朋友，请特别注意该线路！

火车站－车管大楼－石油站－苍浪路口－烟厂－花园－森工局－泰兴市场－建设商场－新华书店－市医院－兴国路口－客运北站－地税大楼－大展屯－小关邑－机动大队－洱滨村－崇邑村－南经庄－北经庄－大湾庄－阳河庄－七里桥二中－龙竹村－官庄－阳河－下兑路口－春牛寺－大理古城东门－果子园－叶榆路口（苍岳别院)－玉洱公园－复兴路口－博爱路口－大理古城门

十九路公共汽车：计划去崇圣寺三塔游玩的朋友请特别注意该路！

文献楼南－文献楼北－古槐园－老年协会－大理南门－博爱路口－洪龙井－人民路口－洋人街－一中分院－菜场－大理北门－职业中学－北门桥头－公交培训站－三塔公园

出租车 游客从下关前往各旅游景点都十分方便，大理市内的出租车起步价一般为5元，每公里加价1.4元，桑塔纳起步价为6元，每公里1.6元。

自行车 如果打算在大理古城周围逛逛，租辆自行车是不错的选择。如大理古城博爱路红山茶宾馆旁就有自行车出租，租金是10-15元/天，需要押金。

游船

如果想畅游洱海，比较理想的方式是前往下关北面的洱海码头乘坐游船。游船通常在每天清晨8:30出发，参考费用140-150元，建议游客提前一天购票。

大理购物指南：

在大理，想带几件别致的小礼物回家送人，不愁找不到地方。在古城或下关，你可以买到用天然大理石制作的文房四宝、花盆、花瓶、灯具等大理石工艺品。富有民族特色的白族蜡染、扎染更是人见人爱的手工艺品，在下关及古城也随处可见；大理州邓川乳扇非常出名，各土杂店及农贸市场有售；下关沱茶，形如蘑菇帽，经久不变味，香气独特，在各土杂店有售；大理雪梨，产于洱海东岸，肉质雪白嫩细；剑川木雕，原为剑川民间工匠制作的家具、门窗、屏风等，近年开发了一些工艺品小雕件，供游客携带，在各工艺品店有售。购物警惕 玉器，银器，中药，茶叶，购买时警惕上当。

还有，在蝴蝶泉附近，有一个叫周城的村子，从大理古城或下关等地，都有去那里的中巴、小马车，游客不妨到村民的家里去看看，他们几乎每家都有自己专门制作蜡染或扎染的小作坊。价格比较公道，一块蜡染布的价格为15元。当地的印章雕刻也很不错。

大理旅游线路攻略

大理一日游线路

a线：大理风光一日游

洱海游船（含白族歌舞三道茶、南诏风情岛及其旅游文化项目）、蝴蝶泉景区、三塔景区、大理古城 每人300-380元

b线：大理文化一日游

b1：三塔景区、蝴蝶泉景区、大理古城、天龙八部影视城、感通索道

b2：三塔景区、蝴蝶泉景区、大理古城、天龙八部影视城、苍山索道

c:大理民俗一日游

c

1、c

4、c7：三塔景区、蝴蝶泉景区、大理古城、严家民居三道茶、喜洲白族古建筑群、感通索道或苍山索道或上关花景区 c

2、c

5、c8：三塔景区、蝴蝶泉景区、大理古城、文献楼三道茶、喜洲白族古建筑群、感通索道或苍山索道或上关花景区 c

3、c

6、c9：三塔景区、蝴蝶泉景区、大理古城、宝成府、感通索道或苍山索道或上关花景区

d线：苍洱一日游

d1：洱海游船、三塔景区、大理古城、天龙八部影视城

d2：洱海游船、三塔景区、大理古城、感通索道

d3：洱海游船、三塔景区、大理古城、苍山索道

d4：洱海游船、三塔景区、大理古城、上关花景区

e线：苍洱环线一日游 天镜阁、小普陀、南诏风情岛、上关花景区、蝴蝶泉景区、三塔景区、大理古城 大理一日半游线路

d1 大理一日游线路

d2 可以任选以上未游的任何景区（点）

推荐线路

1、州博物馆、南诏德化碑、三塔景区、崇圣寺、杜文秀帅府、董苑

2、洱海游船、三塔景区、崇圣寺、大理古城

旅游-交通-警惕：

1、路边揽客仔。

2、无证面包车司机。

3、部分聚集在火车站和汽车站的出租车司机。她（他）贯用手段-首先用低车费甚至是不收车费吸引游客，只要你上车总是羊毛出在羊身上。（天底下没有免费的午餐）各位还是谨慎上车。大理旅游部分项目标准收费：

下关—古城、出租车35元

古城---飞机场、车费85元

大理一日游、包车120元 古城—--才村码头、车费15元 古城---感通索道、车费25元 三塔---全票价121元，折扣价100元 感通索道---全票价80元，折扣价60元

才村码头----全票价150元（含洱海维护费），折扣价100元

大理旅游感言篇三

云南大理旅游服务市场问卷调查

亲爱的朋友们：

您好！首先谢谢您配合我们做此次的调查，此调查目的在于通过问卷调查了解和分析广大旅游爱好者对云南大理旅游的意见建议和期望，我们承诺此调查只做学术研究，一定严格保护被访者隐私。希望能够得到您的协助，得到较为准确的数据。填写问卷时请您在相应的选项中用黄色笔标出，如下例所示，再次感谢您的合作！

游客性别（）a、男b、女

游客岁数区间（）a、18岁以下 b、18—25岁c、25—50 d、50岁以上

1、你喜欢外出旅行吗（

a、非常喜欢b、比较喜欢 c、一般 d、不喜欢

2、你最喜欢的旅行方式是（

a、自驾行b、和朋友一起c、参加旅行团 d、其他

3、你一般什么时间出去旅游？（

a、周末b、短期节假日 c、长期假日 d、其他

4、你最喜欢的地方类型是（

a名胜古迹b、园林景区c、主题公园d、游乐活动e、野炊

5、下列的几种旅游广告形式，你比较喜欢哪种类型（

a、报纸b、杂志 c、电视广告d、互联网e、旅游宣传手册

6、你在旅行途中关注的服务要素是什么（

a、交通工b、导游c、住宿d、娱乐、餐饮e、行程安排（可多选）

7、你在旅游途中比较担心什么（

a、卫生 b、健康 c、安全d、迷路 e、防盗（可多选）

8、你出游的目的是（

a、减压放松心情b、观光游玩 c、找朋友 d、开阔眼界，增长见识

9、你一般每次旅游发费多少钱（

a 150元以下b 150-300c 300-500d 500以上

10、你觉得旅行社在旅行中应该提供哪些服务（

a 住宿b餐饮 c 交通工具d 购物 e 娱乐 f 导游 g 其他

11、你的月收入是多少

a 1500以下b 1500-2500c 2500-4000d 4000以上

12、你大概多长时间旅游一次（

a 一月一次或更多 b 两三个月一次 c 半年一次 d 一年一次 e 没有

13、你参加旅行社组织的旅游活动时，最担心的是()

a出行安全 b 服务不好 c 实际与期望不一致d 被迫购物 e 乱收费

14、你对旅行社有哪些好的建议和看法？

谢谢您的配合祝身体健康 事业有成

大理旅游感言篇四

2002年5月，熊大寻旅游营销策划公司受大理市政府之邀,为大理做了整体策划，并勾勒出大理旅游无可替代的品牌个性和核心广告语——风花雪月，逍遥天下！

熊大寻旅游营销策划公司做完此次营销策划后，大理2003年游客总数变成了500多万，差不多翻了两倍！所以，2003年成为旅游界公认的大理旅游的分水岭。大理当年实现引资32亿元！大理整体策划获中国策划金奖。

事件营销: 2002年熊大寻旅游营销公司策划大理,邀请世界围棋第一人李昌镐到大理苍山进行围棋比赛,“苍山论剑”引来全世界媒体聚焦大理，将熊大寻旅游营销公司提出的“风花雪月，逍遥天下”大理形象口号传遍世界！

大理旅游营销策划——“风花雪月”如何让大理游客翻倍？

熊大寻旅游营销策划公司/文

„„

2002年5月大理发生了两件轰动性事件，一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工，中央电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄；二是大理旅游集团正式组建成立，由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源，实行市场化运作，大理市把旅游放到了重要的战略位置上来，从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看，大理旅游全新的全局性的布署全面展开，大理旅游一个全新的时代即将来临！

策划缘起及目的：

本项目策划宗旨是，借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶，在全国（甚至世界）范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。

根据项目需要，我司将此次项目策划分为定位策略、表现及传播策略、协同传播推广方案三个部分，按计划分三个阶段向贵方提交。

最后，三次方案经讨论定稿后，将提供全套方案。第一部分 定位策略（理念设计）第一回合 回归整合——资源大盘点 第二回合 借势引爆——需求大揭底 有了正确的指导思想，一切工作才能围绕它展开。第一回合回归整合——资源大盘点

一、大理有什么？

1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情；

2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇

3、风花雪月——富有诗意的自然景观

4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文

5、南诏国、大理国——古王国

6、三道茶、三月街——白族风情

7、茶马古道、南方丝绸之路——亚洲文化的十字路口

8、佛之齐鲁、儒释道巫本主——开放、包容、一团和气的“妙香国”

二、大理是什么？ 民族风情？（民族性）

但与西双版纳、西藏相比优势不明显。

五朵金花的故乡？（故事性）

但世易时移，风光不在。

《天龙八部》的故乡？（传奇性）

但缺乏足够的文化和景观支撑，不是代表性的品牌资源。

文献名邦、历史名城？（历史性）

但与全国第一批24个历史文化名城的差异性不大，吸引力不足，文化遗存及景观支持不够。

东方日内瓦？（类比性）

但感受性不强，联想不够

亚洲文化的十字路口？（国际性）

但卖点不强，吸引力不够，不足以拉动整体品牌

西南敦煌？（文物性）

但历史遗迹的集中、完整与规模还不足以令世人震惊。

六教杂处？（宗教性）但也有规模与现实性的问题。

南诏国、大理国？（异域性）

文化遗迹的规模和风土人情的“异”性还不够。

风花雪月（唯一性）

大理就是“风花雪月”

三、

市场第一法则

珠穆朗玛峰效应

根据第一法则，大理特点众多，但每一个特点都难成“天下第一”——成为大理旅游的卖点。

但是，反过来思考：

大理旅游的最大优势恰恰在“合”，不在“分”。

“分”开来看都不怎么样，但“合”起来就有可能成为“天下第一”。天下大势，分久必合，合久必分 •用什么来“合”？

•什么东西能承载、涵括上述丰富资源？ •什么东西是大理千百年积淀的最大品牌资产？ •大理抽去了什么东西，大理将不成其为大理？ •什么东西是大理的唯一性、权威性、排他性、包容性？ 风花雪月（三塔、南诏）

大理最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月”，这是经过古今中外、千千万万人所共同认可的“宇宙珍奇”，我们不能也不敢将之舍去。

我们不仅要将它保留，还要将它强化、放大，直至“天下第一”。我们所要做的不是创造大理，而是创新大理。让熟悉的东西新鲜起来！永远新鲜，常感常新！

四、“风花雪月代表着什么？

1、代表着大理最独特、最具价值的景观

●下关风、上关花、苍山雪、洱海月——“风花雪月”有一足以称天下奇观，而四者皆全，可谓天下大观，独步海内！●“风花雪月”所具有的文化内涵和诗情画意，最能代表大理让人“诗意的居住”的整体形象和精神内涵

2、代表着大理的自然、人文、风情 ●是四大自然奇景 ●是浪漫气息

●是中国入诗入画入书最多的景象和意境 ●既是自然景象又是人文意境 ●既是浪漫气息又是武侠背景 ●既是诗情画意又是声色人性

3、代表着无穷的演义和联想„„

风——风光、风情、风化、风俗、风味、风月、风水、风骚、风雅、风韵、风谣、风流千古

花——花好月圆、花朝月夕、花红柳绿、花枝招展、花容月貌、上关花、大理茶花、木莲花、兰花、苍山杜鹃、金花、花坝

雪——雪山、雪雾、雪线、雪原、雪野、雪松、雪泥鸿抓、十九峰十八溪 月——月白风清、月宫、月桂树、月下老人、月貌花容、月下花前、月圆花好

 “风花雪月”如何诏告天下？

（一）广告传播的要求：

1、要做就做最好——桂林、苏杭、泰山、少林寺、石林。

  市场第一法则，不要怕说“第一”。

大理的历史、风物、人文丰富性多元化，足以支撑“第一”的概念。由此得出定位策略（理念设计）的上半句： 风花雪月 小结：

经过第一回合——回归整合，大理旅游的资源捏拢、聚合了。将在第二回合中把它们“裂变”而放射出巨大能量。第二回合 借势引

爆——需求大揭底

大理旅游满足消费者的独特功能需求

•宣传的目的不是让人知道“风花雪月”，而是让人需要“风花雪月”！

•因此，理念设计的下半句，不仅要做“天下第一”，而且要说出给消费者什么样的好处和利益。

•即要点明消费者内心对大理旅游的独特需求，和大理旅游对消费者的独特满足功能。调研：

您为什么去大理？ 结果：

1、大理什么都有。

2、武侠（金庸）

•什么都有→新“风花雪月”→多元化丰富性→各取所需→身之自由自在 •武侠→天龙八部→成人童话→解放的渴求→自我中心→自我个人崇拜→成为伟人的欲望→为所欲为→心之自由自在综上，消费者对大理旅游的独特需求，和大理旅游对消费者的独特满足功能——非“逍遥”二字不能涵括

（一）庄子著作《逍遥游》，有仙风道骨、清静无为、自由自在的味道，有强大的文化支撑和哲学意味，且与旅游直接相关。

（二）《洞仙歌》（《天龙八部》第32回目录）“且自逍遥没谁管”，极其精准地描绘出旅游、居住、生活在大理的最生动、最突出的感受，是对 “风花雪月”的最佳阐释，是消费者对大理旅游的需求和利益的最佳诉求。

（三）回顾大理历史民俗传说故事，点点滴滴都在阐释着“逍遥”的概念： 22位皇帝中有9个禅位出家，淡薄名利，何其逍遥！东山将军与白姐错换鞋子，神仙偷情，何其逍遥！三道茶，一茶三味，何其逍遥！

每处山水都有一个爱情神话，纵情山水，何其逍遥„„！

如果能找到一个词准确地概括大理所有的风情景观、人文历史，同时又能带给消费者丰富的消费联想和感受，那一定非“逍遥”二字莫属！

南诏至大理国500年来无内战、高人雅士、选胜登临、呤诗作画、赏花品茗、把酒临虚、笑谈英雄、皇帝出家、僧道还俗、神仙偷情、六教九流、共处一方、高手乍现、来去无踪„„逍遥哉！

（四）将严肃文化与通俗文化、商业文化结合，“逍遥” 可指游山玩水、琴棋书画、可指吃喝玩乐，可指修仙成道，也可指声色犬马。

三、大理旅游内涵的需求

必须反映大理品牌资产所具特有的意境——妙香国的仙境、古王国的悠远、武侠小说的瑰丽、风花雪月的浪漫、山水城市的诗意、东方瑞士的和美、西南敦煌的丰富、础石木雕的天工、银苍玉洱的神奇。

必须反映出大理所特有的气韵——有神仙气、有人间气、有自然气、有文化气、有武侠气、有爱情气。

非“逍遥天下”四字所不能涵括！综上：

•“逍遥、江湖”二词符合大理的旅游格调：雅俗共赏、人神共处。视觉、听觉、味觉、触觉味味皆全；风情、人情、爱情、侠情情情动人，可赏、可玩、可见、可闻，风花雪月，完全之美，逍遥江湖！

• “逍遥、江湖”使“风花雪月”与《天龙八部》水乳交融，可以说“风花雪月”就是武侠小说要营造的主要氛围——这一借势，可以说精准恰当、力沉势大。

1、与丽江的区别：原始圣洁，荡涤心灵——风花雪月，逍遥自在！与中甸的区别：超凡出尘，不食烟火——悠游江湖，吃喝玩乐！

2、“风花雪月”与《天龙八部》的密切联系，可以说“风花雪月”是武侠小说营造的主要氛围。

以下内容摘自《天龙八部》章回目录，由此我们可看出武侠小说中浓郁的“风花雪月”的情调：

第一部：玉壁月华明；马疾香幽；崖高人远；谁家弟子谁家院；无计悔多情；换巢鸾凤； 第二部：向来痴；从此醉；水榭听香，指点群豪戏；剧饮千杯男儿醉；杏子林中，商略平生义；昔时因；今日意；

第三部：千里茫茫若梦；双眸粲粲若星；塞上牛羊空许约；烛畔鬓云有旧盟；莽苍踏雪行；

第四部：且自逍遥没谁管；红颜弹指老，刹那芳华；梦里真真语真幻；同一笑，到头万事俱空；胡涂醉，情长计短；解不了，名缰系嗔贪；却试问，几时把痴心断；

第五部：念枉求美暮，良缘安在；枯井底，污泥处；酒罢问君三语；为谁开，茶花满路；王孙落魄，怎生消得，杨枝玉露；

小结：

二回合整合了消费者需求、大理旅游特色功能和天龙八部借势需要，三位一体，得出理念设计的下半句：逍遥天下

至此，就完全从理念（定位）上，勾勒出大理旅游无可替代的品牌个性和核心广告语——风花雪月，逍遥天下

第二层策划是什么呢？叫做营销策划，当时这个定位出来后，我们拍电视广告来宣传这个新的定位，在大理苍山的顶上取景，拍摄过程中我发现一个问题，就是苍山顶上有一个巨大的象棋盘，做了一千多平米，水泥浇灌的。我就跟他们市长讲：“象棋不适合大理，大理是一个王国，你的文化是贵族文化，是阳春白雪，而不是下里巴人。在中国文化里象棋是下里巴人，围棋才是阳春白雪，是贵族运动，所以你们应该把这个象棋盘改成围棋盘”。这是第一个道理。

第二个道理是什么呢？金庸写《天龙八部》，里面写了一盘棋，叫珍珑棋局，写的也是围棋。而且金庸是大理荣誉市民，他本身是业余围棋三段，他不会下象棋，所以也从来不写象棋。

这样一来众多因素都指向告诉我们，这个地方应该做成一个围棋盘，做成之后干什么呢？我让他们搞一个“苍山论剑”，请世界围棋第一高手李昌镐，到这个地方来下一盘棋，通过新闻事件引爆苍山。

2002年熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司策划的这件事情，在2004年1月份做成了，感通旅游索道有限公司的老板吉小东，以及旅韩中国棋手芮乃伟夫妇一起邀请到了李昌镐，在苍山大棋盘进行了一次韩国国手赛。李昌镐还在苍山上亲手种下纪念树。

通过这个事件，低成本、高效益的营销，全中国的媒体全都聚焦到这里，一下就把大理推到了世人面前。事后，李昌镐被授予了大理荣誉州民的称号，这个待遇还高过了金庸先生，这是一个事件行销，属于营销策划。

第三个策划叫产品策划。刚才提到，大理当时面临一个问题，每年游客人数有300万，而且它的游客量比丽江还多100万，但它的旅游总收入比丽江还要少，为什么呢？因为大理留不住人，游客过夜就走。而丽江却可以让人们停留3到5天。这样旅游总收入的差距就显示出来了。

怎么留住游客这很关键。而产品策划就是为了解决这个问题。熊大寻策划机构为大理做了三个产品策划：

第一个是，大理的下关市是一个现代化的城市，它离大理旅游古城差不多有二十分钟的车程，大理的旅游全部发生在古城，跟下关这个现代化的城市一点关系都没有，这很可惜，如何发挥出下关的作用来呢？

其实一个现代化的城市在旅游中可以扮演一个很重要的角色，这个角色是什么呢？叫做“蝙蝠侠”。“蝙蝠侠”的角色就是晚上出来活动，下关就是要扮演旅游的夜间功能，因为游客来旅游他是多元化消费，不止是来旅游观光。他是吃喝玩乐，全方位消费。古城承载不了的现代化夜生活消费的内容，你下关就可以作为重点来打造的。因此下关应该与古城进行错位发展，可以在下关打造一个夜生活的中心，这样把游客的钱在晚上把它掏出来。

这个事情2004年也做成了，下关在人民广场旁建了一个商业地产项目，叫奥林大厦。是昆明的一个开发商按照熊大寻策划公司的策划理念去做的，招商很成功，肯德基在中国第一次下四线城市、下地州，就是到下关。这个地方是一个综合性的商业形态，有超市、ktv、有酒吧、有夜总会、有茶室等，这样呢就扮演了一个夜间把游客的钱掏出来的一个功能。

第二个产品策划就是“洋人街”。我不知道在座的有没有人去过大理洋人街。2002年我去的时候洋人街只是一条狭窄的小街。我当时就提出一个观点：洋人街“名大于实”，名气很大，产生的生产力很小，容纳不了那么多游客，我们应该紧挨着洋人街多做几条商业步行街，使洋人街纵向横向拓展，变成一个旅游小镇，而不仅仅是一条小街道。这样就能充分释放洋人街这个品牌的生产力，可产生出几十倍的效益来!后来，也是到了2004年，根据我们的策划，政府指令开发商在洋人街的中段开发出了一个新的商业步行街项目，这个项目还是我做的命名，叫“新洋人街”，最近另一侧正在开工，又是一个新的洋人街。到现在，原来洋人街不仅横向做了两个大项目，还在纵向进行了延伸，现在的洋人街，比原来长了两倍多!第三个产品策划是艺术家创作基地。针对大理旅游景点留不住人的现象，我们提出“让人来留住人”的策略。因为大理这个地方雪山碧海、青瓦

白墙、入诗入画，加上丰富的历史文化内涵。我们可以引导艺术家到这里搞创作，设立自己的工作室，这样一来吸引成规模的艺术家群体长期停留在大理，在大理形成一个类似北京三里屯的艺术家创作基地。通过这些艺术家群体来吸引游客，让他们参与到大理旅游中来，成为大理旅游的一个重要元素。具体做法是这样，对艺术家和文化人及知名人士到大理投资创业，给于优惠政策和优先扶持，一般采用“前店后宅，租售并举”的方式，即艺术家、文化人和知名人士优先租赁或购买铺面、房屋，临街的房屋和院子用来做自己的酒巴或工作室，背街的房屋用来居住或留给主人。

到现在为止，这个策划取得了巨大的成果：不仅王菲、李亚鹏、杨丽萍等知名人士在大理建造私人别墅，还有大量的国内及港澳台文化人及艺术家，在当地建立自己的工作室和酒巴，我在2004年就曾在洋人街的最上端一个香港工程师开的酒巴里呆过一个晚上。如此一来，大理形成了成规模的艺术家创作基地，吸引大量游客前往与之交流并停留下来。

第四层策划是商业魔式策划。当时大理旅游集团刚刚成立，缺乏资金和运作机制，怎么办呢？我告诉他们，我们不能守着金饭碗要饭吃。大理苍山洱海之间有几十平方公里的土地，这里除了苍山洱海之外，还有四个国家级的旅游景点：三塔（是云南旅游的标志），蝴蝶泉、三月街和天龙八部影视城，因此其土地是极为宝贵的。

但是，国家风景名胜区是不允许搞房地产开发的。光靠旅游收入又不能解决问题，必须把旅游和地产开发结合起来，才能实现我们通过旅游盘活升值城市资产的核心目的。

为此，熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司结合大理旅游的实际，策划了旅游配套性开发的思路，大理旅游需要二次创业，需要升级换代，就需要从观光旅游向休闲度假旅游转型。说白一点就是能让游客留下来，怎么留？当时的大理古城没有象样的酒店，人群不分高低，只能住在几十块钱一晚上的老房子里，不能满足游客的需要。

因此，必须开发五星级酒店，通过优越的住宿环境，让中高端游客能够留下来；要吸引高端游客留下来，还需要有高尔夫球场、温泉度假区、商务别墅和私人别墅，因此，这些项目都必须作为现代旅游和休闲度假旅游的主要配套来开发，这样一来，就把这些项目作为旅游配套性项目规划出来，以旅游开发的名义进行土地的提升。

最后，从2003年开始，政府围绕熊大寻策划机构的策划进行了系统的推广宣传，把新的大理形象推向了全国，炒热了大理，大理二次创业成功。国内外投资商纷至沓来，真正把“招商”变为了“召商”，2003年当年就实现招商引资三十几个亿。2002年以前招商引资很困难的大理，2002年以前几乎没有外来房地产开发商的大理，仅仅过了五年就已经没有可开发用地了！现在大理的土地几乎已全部开发。

2003年以前，大理每年的游客总数固定在300万左右，2003年游客总数变成了500多万，差不多翻了两倍！所以，2003年成为旅游界公认的大理旅游的分水岭。大理当年实现引资32亿元！大理整体策划获中国策划金奖。

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