10月的文案(9篇)

人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退，写作可以弥补记忆的不足，将曾经的人生经历和感悟记录下来，也便于保存一份美好的回忆。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗？下面我给大家整理了一些优秀范文，希望能够帮助到大家，我们一起来看一看吧。

月的文案篇一

我总嚷嚷着要找对象，可是从来没有主动想要去勾搭谁，我害怕快餐爱情，害怕分开，害怕最后我认真了别人却只是敷衍， 所以我等，等一个到最后还在我身边的人， 我坚持或者偏执的相信有一个人，会看穿我假装的冷漠，真正的靠近我留在我身边爱着我， 也给我一个机会去爱她，如果最后能在一起。 那么晚点也没关系！

有一种男生，不会聊天不会撩妹，一聊就没什么话题很尴尬，但是内心想和别人聊天，主动又不知道说什么，只能保持沉默，因为不善言辞，所以身边的朋友很少，但持人却很真诚，对别人来说是老实巴交，因为不懂花言巧语，追自己喜欢的人从来没有成功过，所以遇到自己喜欢的总是藏在心里暗恋，这种男人和别人在一起的时候，总是会无底线的付出，可得到的往往不成正比，他们想把自己最好的一切都给自己另一半，可对方总会把他的好当成理所当然，如果你遇见这种男生，请善待他，因为你再也遇不到这么好的人了，你好陌生人，很高兴认识你。

哪儿有那么多两情相悦，

多少人不过是到了年纪，

该成家了，所以一拍即合，

和一个顺眼的人在一起了，

吵架打架带孩子，一辈子就这么过了。

我要的你，也只不过是偶尔出现在我的梦里。

“现在的年轻人都听不进劝 我劝他们做我男朋友 没一个人肯听的”

“从相遇到分开，我欠自己良多，不差你分毫”

“是人都会摔跤 你要聪明 找个摔得不痛的地 比如我的怀里”

“我之所以敢明目张胆的怀念，是因为我就不打算让下一个人来”

“既然在别人的世界里微不足道，何不在自己的世界里熠熠生辉”

我真的特别心疼你，但是可惜了，你不缺我的心疼，也不需要我的心疼

“道理懂得越多，人的顾虑便也越多，无论做什么事都会束手束脚”

信息要发给秒回的人，笑容要留给对你好的人，我爱你要说给会珍惜你的人。

月的文案篇二

1.你一个配角就不要吃醋了。

2.毕竟一生很短，少有圆满。

3.你难过什么，本来就不是你的。

4.我想快乐，可难过不会放过我。

5.这辈子的奋不顾身已经用完了。

6.提起满是遗憾，想起满是喜欢。

7.你那么善解人意，想必没人爱你。

8.起初这杯水是热的，像极了我们。

9.不是我选择的，只是被迫接受的。

10.他只是心动，并没有坚定的选择你。

11.我的特别关心却换来的是访问限制。

12.我们有太多凑巧，却唯独缺个正好。

13.那时候心里有人，再黑暗也有阳光。

14.有些事，在一次次的失望中就想通了。

15.数学里有句话，过程错了，就是错了。

16.“你在等什么”“等一个不爱我的人”

17.女孩子输就输在她没想赢，只想被爱。

18.原谅我孤陋寡闻，不知先生心里有人。

19.一个嗯，一个哦，毁了我想说的所有话。

20.只有装作无所谓，才能显得不那么卑微。

21.你也尽力陪我走到了，力所能及的地步。

22.越是殷情越被怠慢，反倒冷漠却被讨好。

23.他啊，我从满心欢喜到输的彻底，挺好的。

24.费尽心思想和自己聊天的样子，我自己都烦

25.所有不合时宜的相遇，都遗憾的让人心疼。

26.我怕他知道，怕他不知道，怕他装不知道。

27.刚好那晚我心情不好，而你刚好睡的很早。

28.所有感觉到的都是真的，不是你敏感多想。

29.感受到一点甜就要挨一刀的日子，我不要了.

30.一个“嗯”字让我咽下了我后面想说的所有话

31.这一路人来人往的，不是每件事都得有结果。

32.哪里会有人喜欢孤独，不过是不喜欢失望罢了。

33.如果你并不期待，那么我翻山越岭便毫无意义。

34.你永远得不到你要的，你只是学会了如何得过且过。

35.可能你从没喜欢过我，只是贪图我对你的好和真心。

36.你卑微的样子自己都讨厌，又怎能指望他去喜欢呢。

37.女孩子不用你骗她，她要是喜欢你她会自己骗自己的。

38.人和人的出场顺序真的很重要，陪你一起喝醉的人，是没法送你回家的。

39.人间失格里有这样一句话：无论对谁太过热情，就增加了不被珍惜的概率。

40.原来成年人的感情，是不追问，是不解释，是心照不宣，是突然走散，是自然消减。

43.你说什么最难熬，是漫漫长夜，还是两月三年，是两人相爱的不能见面，还是你爱的人不爱你。

44.我可以陪你熬过所有难熬的日子，但你要对得起我，不可以背叛，不可以撤谎，没有为什么，这是禁忌。

50:你决定不了一个人的出现，也挽留不了一个人的离开，你能做的，只有珍惜不期而遇的惊喜，也接受突如其来的离开。

ps：文案来源墨陌小姐姐的微信公众号 墨陌文案馆~（记得点关注哦超大声~）

月的文案篇三

再遇到喜欢的人想来只觉得非常遗憾早几年遇见就好了那些热烈，欢喜、年少轻狂和桀骜不驯连同整个世界都要送给你可你来得太晚了，我已经学会了一个人送走落日一个人等待星光我的爱早在无数个孤立无援的时刻里变得有了计较和盘算，再也没有曾经的纯粹。

若不是失望堆积成了绝望怎会两眼无悲欢。人一旦悟透了，就会变得很沉默不是没有与人相处的能力，而是没有了与人逢场作戏的兴趣。

月的文案篇四

1.靡不有初 鲜克有终。

2.爱不会消失 只会转移。

3.如果当初忍住做朋友就好了

4.向日葵这次要放弃太阳了。

5.你看，天上的云要散了呢。

6.让你难过的从来都不是文案。

7.我喜欢你 没说我只喜欢你。

8.醉过才知酒浓，爱过才知情深。

10.世人皆求长生而我却欲死不能。

11.世人慌慌张张不过图碎银几两。

12.你我山前没相见，山后别相逢。

13.从此热爱世界，无最爱，无例外。

14.你把快乐还给我，我把你还给人海

15.慢慢来 谁不是翻山越岭去相爱。

16.在你心里自由本就比我更胜一筹。

17.没有什么过不去的 只是回不去。

18.好好生活 这世间的温柔在等你。

19.没有回音的山谷不值得纵身一跃。

20.你没有舍不得，我也不好意思难过。

21.以后的第二杯半价，我一个人喝两杯

22.岁没能送你花 希望岁能请你喝酒。

23.有些人错过真的是谢天谢地谢广坤。

24.果然仙女和凡人恋爱是没有结果的。

25.回忆淹没我们，时间拆散我们

26.你不能做我的诗正如我不能做你的梦。

27.数学里有句话，过程错了，就是错了。

28.如果你真的太累，及时的道别没有罪。

29.去做别人的宝贝 别来躺我这趟浑水。

30. 你走了也好，要不然我总担心你走。

31.你适合更好的，而不是我这种最好的。

32.也不知道你喜欢吃什么,所以就都买了。

33.别老是考虑别人你也是宝贝你也很重要。

34.故事你都听完了 路还是要走的不是吗。

35.自救是不行了 烟酒还能勉强拉我一把。

36.我总不能耗尽一生，换一句你的有可能。

37.能让你高兴的人太多了，我就先告辞了喔。

38.就当是月亮失了约，我要对你适可而止啦。

39.所有不合时宜的相遇，都是遗憾让人心疼。

40.既然你已经变了心，那么我也就不挽留了。

41.收拾着凌乱的记忆，然后继续一个人前行。

42.雨太大了我们回不去了 我说的不是天气。

43.后来我发现你的温柔可以给任何一个女孩。

44.城市慷慨亮整夜光，如同少年不惧岁月长。

45.即使是一个人，我也格外珍惜一路的风景。

46.这一路都是风景，我就不为你翻山越岭了。

47.最难的日子都熬过来了，其实一个人挺好的。

48.我的一生弥足珍贵，不可慷慨赠与不爱我之人。

49.人漫无边际的走着，是我享受寂寞最好的方式。

50.用绝对的清醒和理智 去压住心的的爱和难受。

51.可惜我们没能撑到冬天，能跟你一起看雪就好了。

52.愿得一人心只是个童话，白首不分离只是个笑话。

53.不是忘不掉你 而是舍不得和你在一起的这几年。

54.爱情就像乘法，其中一项为零，其结果永远为零。

55.我曾练习过无数次的若无其事，到最后都无济于事

56.很多时候你只是某个人的练爱对象而非恋爱对象。

57.你在我眼里真的很特别，但已经不在我的梦里面了

58.明明可以做一辈子的朋友，可偏偏选择做短暂的情侣

59.给我一场意外，无论死亡或者失忆，于我都是解脱。

60.你去保护你的小公主吧，我还是想做回混世大魔王。

同时也欢迎各位小可爱在评论区分享有趣的小文案呀~

月的文案篇五

一、我们在别人的故事里开怀大笑，为何在自己的故事里泣不成声。

二、后来，不管遇到了多少人，都只能叹息，不是你。世间再无你，你死在我心里，死在我撞碎的南墙下。

三、你所谓的迷茫，不过是清醒地看着自己沉沦。

四、能牵手的时候，请别肩并肩，能拥抱的时候，请别手牵手，能相爱的时候，请别说分开。

五、明明想念的不得了，却还要装出一副很淡然的样子，自己想想都觉得心酸。

六、这世间虽有千般好，但唯你最珍贵。

七、我不需要你是个盖世英雄，也不希望你有举世无双的功夫，更不用你脚踏七彩祥云，只愿你能是我一个人的齐天大圣。

八、让你哭到撕心裂肺的那个人，是你最爱的人。让你笑到没心没肺那个人，是最爱你的人，而承诺，有时候，就是一个骗子说给一个傻子听的。

九、我从未变过，只是学会了伪装。跌跌撞撞的，走过了人生最丧最灰暗的时刻，那些最难熬的时光。

十、生活是一张千疮百口的网，把所有激情的水都漏光了。

十一、有一天还是要面对分离，对面这情深缘浅的现实；有一天我们会分道扬镳，变成了最熟悉的陌生人。

十二、在没人知道自己的付出时，不去表白；在没人懂自己价值的时候，不能炫耀；在没人理解自己的志趣时，不要困惑。活着自己的执着，活着自己的单纯，活着自己的痴醉，活着自己美丽的梦想。倾听自己的心跳，感受思想的脉动，回归真实的自己。这不是淡泊而是沉静，沉静也是一种美丽。

十三、必要的时候，把一些人留在昨天吧。

十四、我不知道此刻的我用什么心情去形容现在的自己。看这窗外的大雨，显的我是那么的憔悴。

十五、两个人之间的感情就像织毛衣，建立的时候一针一线，小心而漫长，拆除的时候却只需轻轻一拉。

十六、你应该明白，在艰难时刻所能依靠的，自始至终都只有你一人。

十七、最爱你的人总是难免说谎。比如爸妈对你说的：你吃吧，我不饿。恋人对你说的：没关系，我不难过。

十八、世界太大，生命这样短。要把它过得尽量像自己想要的那个样子，才对。

十九、人和人之间舒服的关系，是可以一直不说话，也可以随时说话。

二十、我以为世界上最可悲的事是你笑着看我哭，却不知，最可悲的是我哭的时候，只能看得见你的背影。

二十一、一个人也没什么，要像他会回来那样去期待，像他不会回来那样去生活。

二十二、直到失去才明白，没有任何一种关系能够恒久不变，没有任何一个人会永远永远属于你。

二十四、多希望我只是个孩子，给颗糖就笑，摔倒了就哭。不用伪装到面目全非，不用压抑自己的心情。

二十五、对一个人真正的失望大概就是、我发生的事再也不想让你知道、同样你的事情我也完全不想了解了。

二十六、请不要假装对我好，我很傻，会当真的。爱那么短，遗忘那么长。我还在原地等你，你却已经忘记曾来过这里。

二十七、后来，不管遇到了多少人，都只能叹息，不是你。

月的文案篇六

1、你呀别再关心灵魂了那是神明的事你所要做的是些小事情诸如热爱时间关心母亲静悄悄地做人像早晨一样清白。

——海桑 《我是你流浪过的一个地方》

2、能冲刷一切的除了眼泪，就是时间，以时间来推移感情，时间越长，冲突越淡，仿佛不断稀释的茶。

——塞林格《麦田里的守望者》 ​

3、大人不说再见，只计划重逢

——微博

4、不管前方的路有多苦，只要走的方向正确，不管多么崎岖不平，都比站在原地更接近幸福。

——宫崎骏《千与千寻》

5、我心里有一簇迎着烈日而生的花。

比一切美酒都要芬芳。

滚烫的馨香淹没过稻草人的胸膛。

草扎的精神，从此万寿无疆。

——priest《默读》 ​

6、很久以后，当有人称赞你为人精明谨慎，讲话做事滴水不漏，你都在心里苦笑着感激上苍，感激那些给你上过一堂又一堂课的凉薄的人们，其实并不是这个世界变得丑陋，世界原本如此，不过是他往日太过痴傻，等她终于一觉醒来，心怀孤勇，不顾一切的小飞龙已消失在身后。

——辛夷坞

金蝉子轻轻一笑，伸手指上自己的心口，说：因为逃不出自己的方寸之心。

——溯目《悟空》

8、自尊告诉我:“这不可能。”

经验告诉我:“这有风险。

情理告诉我:“这毫无意义。”

内心却轻声说:“试试看吧。”

——网易云音乐《不再让你走远》热评

9、人们宁愿去关心一个蹩脚电影演员的吃喝拉撒和鸡毛蒜皮，而不愿了解一个普通人波涛汹涌的内心世界。

——路遥《平凡的世界》

10、你为打开一个酸橘子而后悔，但这是他的全部啊。

——网易云热评

11、唯病痛与亲友离世痛楚真切，其他都是不必的感伤。

是忽略了当下拥有一切的贪婪。

——知乎

12、其实你不比其他人更痛些，你只是比其他人表述的更精彩些。

13、月光虽冷，可它真的照亮过我。

14、所有与众不同的人的背后，一定有那些不为人知的努力，要么是血，要么是汗，要么是大把大把无人问津的寂寞时光。

——《最怕你一生碌碌无为，还安慰自己平凡可贵》

——《切尔诺贝利的悲鸣》

16、你不在场，

我是无人收割的麦田，

徒具锋芒。

——韩今谅《劳改岛诗集》 ​​​

17、纵容我的人是我，紧逼我的人还是我。

——山本文绪《然后我就一个人了》

18、买下一张永久火车票，登上一列永无尽头的火车。

——马尔克斯《百年孤独》

19、万物皆有裂痕，那是光照进来的地方。

——莱昂纳德·科恩的《颂歌》

20、当溃烂已极的心灵再不想做一丝一毫的思索时，就让我静静回到我的茧内，以回忆为睡榻，以悲哀为覆被，这是我唯一的美丽。

——简媜《美丽的茧》

21、冷酷的孤独终老且长命百岁的活下去。

22、孤独的人有他们自己的泥沼。

——张爱玲《年轻的时候》

23、别熬夜了，你不仅错过了十一点的好眠，错过第二天的晨曦，捕梦网的幸运被你拒之门外，你还迎来你的的落日。

——网易云音乐热评《美好事物》

24、当我无牵无挂的时候，贫穷对于我来说只是晚上吃馒头与吃牛排的区别，无损我的快乐，可是当我爱上一个姑娘的时候，我才深深感受到贫穷所带来的自卑。

——《带着梦想飞》

25、不管前方的路有多苦，只要走的方向正确，不管多么崎岖不平，都比站在原地更接近幸福。

——宫崎骏《千与千寻》

26、我不记得我的母亲，只是当我从卧室的窗里，外望悠远的蓝天，我仿佛觉得，我母亲凝住在我脸上的眼光，布满了整个天空。

——泰戈尔《仿佛》

27、苦难既然把我推到了悬崖的边缘，那么就让我在这里坐下来，顺便看看悬崖上的流岚雾霭，唱支歌给你听。

——史铁生

28、如果不能为你所爱的人提供一个家

宇宙就没有什么意义了。

——史蒂芬·霍金

29、我是个俗气至顶的人，见山是山，见海是海，见花便是花。唯独见了你，云海开始翻涌，江潮开始澎湃，昆虫的小触须挠着全世界的痒。你无需开口，我和天地万物便通通奔向你。

——网易云音乐评论《起风了》

30、你最可爱，我说时来不及思索，但思索之后，还是这样说。

——普希金

月的文案篇七

4．动听流畅、上口易记

广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

中国电商已经进入下半场，想跟上中国电商发展的脚步，可以参加锡恩集团姜汝祥博士倾力打造的中国电商人才联盟，帮助你在中国电商下半场成功。

1.愿此去前程似锦，愿以梦为马

2.希望天南海北的我们，都能万事顺意

3.愿此去繁花似锦,归来仍是少年 ！

4.我们兵分几路 山顶上见

5.我们的征途是星辰大海。

6.我们以一二一开始，用三二一结束。

7.在夏天遇见的就在夏天告别吧

毕业季发的温柔文案 朋友圈毕业说说短句1

8.我们 在更高处见

9.既要今朝醉，也要万年长。

10.聚是一团火，散是满天星

11.约定吧，一起绽放。

12.一晃两三年，匆匆又夏天

13.散伙的是这场盛夏 而不是我们

14.予我遗憾亦赠我惊喜 予我万千风景

15.青涩不及当初 聚散不依你我

16.毕业在兵荒马乱中如期而至 青春在跌跌撞撞中戛然而止

17.就此告别吧就算留恋也不要回头看

毕业季发的温柔文案 朋友圈毕业说说短句2

18.开始于××××年初秋，结束于××××年盛夏

19.凡是过往，皆为续章。 庆幸相遇，无憾别离。

20.共祝我们拥有长久的欢喜与美梦

21.愿此去前程似锦，再相逢依然如故

22.今朝常相伴，明日去蹭饭

23.愿你以渺小启程，以远大结束

24.我会牢牢记住你的脸，也会珍惜你给的思念

25.你看这年复一年 春光不必趁早 冬霜不会迟到 相聚别离 都是刚刚好。

26.希望下一次再见，可以鲜活又明亮

27.昨日的晴空随少年挥手消失在人海之中

28.今天天气很好，下午没有课，以后也不会有课了

29.毕业之后再无门禁 但你要记得早点回家花

1、让爱没有烦恼——人流医院

不过其中也有让人耳目一新的，起初听到觉得没啥， 但是看完才发现，哦，原来是这样啊！比如让爱没有烦恼——人流医院文案；爱她，就要给她最好的——妇产医院文案。

2、甜过初恋——水果摊

那是好多年前，浏览器推送的笑话中，就有这么一则笑话最优秀的文案，一堆黄色的橘子旁边，坐着一位头发花白的老大娘。

3、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工——矿泉水

这条文案，是农夫山泉经典广告词，平实语句描述了自己和产品的关系。一点也不会让人感觉矫揉造作，想出这条文案的人，绝对妥妥的人才！

被引用到很多地方，网友经常用这句广告词，调侃开玩笑，包括一些娱乐自媒体人，修改几个字：“我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工。”我大学是广告专业的，有这些要求：（ ）广告文案结构要准确反映客观事物的规律和内在联系。一是准确反映广告主体的规律。二是要抓住受众接受广告信息的规律。三是要根据广告媒体自身的性质选择符合传播规律的结构。（ ）广告文案结构要服从和服务于表现广告主题的需要。（ ）广告文案结构要适合不同广告体裁的特点。不同的广告文体它的结构是不一样的，我们说现在广播广告有很多文体，有快板书的，也有歌夹加杂着剧情的文体，也有像对白式的文体，各种各样的文体是不一样的，像印刷媒体上经常出现的还有一些散文式的、抒情诗似的文体。不同的文体你的结构也要相适合。（ ）广告文案的结构要坚决反对公式化、八股味。文体上一定要多样，这个结构也要多样，也要创新，不能够总是按照老一套。像我们看到的经典的广告案例，我们就模仿，然后形成固定的模式，这也是我们坚决反对的，广告一定要有创新，在结构上也要花样翻新，不能搞八股味、公式化的东西。

月的文案篇八

一、你要和我计较，我绝对不会大方。你要特别慷慨，我绝对比你敞亮。你心换我心，真心对真心。

二、任何事情都会有皆大欢喜的结果，如果没有，就证明还没有到最后。

三、以后，只对两种人好：一种是对我好的人，一种是懂得我的好的人。在这短暂的生命里，一个人的温暖也是有限的啊，一点都不能浪费。

四、对于不靠谱的人和不靠谱的承诺，事不过二，机会给多了，对方不会觉得你善良，只会觉得你好骗。

五、难过的一面就留着自己慢慢消化吧，反正幸灾乐祸的人肯定比心疼你的人多。

六、人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人备感安全的归属感。

七、长大后，这个社会教会了我，没心没肺，没感觉，不痒不疼，不在乎。

八、做一个风轻云淡的好姑娘，不争不抢，不急不躁。不辜负自己，不将就生活，你的存在，配得上世间所有的最好。

九、真正的内心强大，就是活在自己的世界里，而不是活在别人的眼中和嘴上。人生在世，无非是笑笑别人，然后再让别人笑笑自己。

十、在一段关系里不索求太多，是保持快乐的法则。

十二、我们总会做错一件事，选错一条路，爱错一个人，还固执地不撞南墙不回头，没关系，这些都是我们的必经之路，你要明白，不大病一场，我们永远无法获得面对这个残酷世界的免疫力，你要努力成为更好的自己。

十三、有个懂你的人，是最大的愉悦。这个人，不必十全十美，但他能读懂你，能走进你的心灵深处，能看懂你心里的一切。

十四、你并不内向，你只是不擅长对不亲密的人开朗。

十五、很多时候我们所寻求的，是一个可以说心里话的人。几多压力压抑久了，心情会崩溃；几多伪装隐藏深了，情感会脆弱。不是不想说，有时候没人听你说；不是不去说，而是说多了未必能懂得。

十六、忙让你拥有行走江湖的底气，美让你觉得人间值得。——杨熹文

十七、始于无话不谈，终于无话可说。世间的关系，爱情也罢，友情也罢，管理也好，人与社会之间的关系，大多如此。

十八、能给别人台阶自己也有台阶，能给别人面子，自己越有面子。人脉只会给你机会，但抓住机会还是要靠真本事。所以，修炼自己，比到处逢迎别人重要的多。

十九、如果要给美好的人生一个定义，那就是惬意。如果要给惬意一个定义，那就是三五知己，谈笑风生。

二十、不要轻易去依赖一个人，它会成为你的习惯。当分别来临，你失去的不是某个人而是你精神的支柱无论何时何地，都要学会独立行走，它会让你走得更坦然些。

二一、但凡你能懂一点我的感受，知道我的难过有多难过，就不会在我已经狠下心，想要放弃关于你的所有的时候再来找我，就像我所有的难过在你看来都不算什么，可以三言两语盖过，可以握手言和。

月的文案篇九

ux 写作（ux writing），也常常被称为体验文案编写，指的是设计师产出体验文案的过程。而体验文案是指存在于界面中来帮助用户完成任务的各类文本，包括操作指引、说明、导航按钮、确认消息、错误反馈等。

这段时间阅读了一些不同系统和行业的体验文案指南（包括 material design、microsoft、canada post、shopify），结合自己之前项目中关于文案的记录和思考、犯过的错误以及修正，整理出这篇文章和大家进行探讨。文章的结构将分为3个部分：语言和语义，语气及态度，数字与标点。

语言和语义

1. 文案应当清晰准确

material design：文案应当清晰明了、准确易懂。

因此，「暂无已发表的游记哦」才是对当前状态准确的表达。

2. 避免使用专业术语或简称

material design：避免使用术语或技术专用词，除非这些词语对理解上下文不可或缺。

在面向 c 端用户的产品中，除了避免使用专业术语外，某些情况下还需避免使用简称，案例如下。

3. 专有名词需规范

与上文中的「专业术语」不同，这里的「专有名词」指的是某一特定事物的专有表达，通常已经形成了规范或约定俗成的习惯。某些专有名词可能并不晦涩难懂，但是却容易用错。下面案例中的「4a景点」和「4a景区」就是我自己在设计过程中所犯下的错误。对专有名词的表达不确定时，除了查看竞品的表达外，也可以直接查询官方有无对此作出明确的规定。同样以「4a景区」为例，可以在旅游部官方网站中查询到国家旅游局在2012年发布的《旅游景区质量等级管理办法》，其中明确规定「旅游景区质量等级划分为5个等级，从低到高依次为1a、2a、3a、4a、5a。无论是文件名称，还是其中条例，用到的都是「景区」而非「景点」。这样一来，就能确定规范的表达应为「4a景区」了。

4. 简洁明了，效率至上

microsoft：体验文案通常都是越短越好。文案的信息量足够让用户自信地做决策就好，删掉其他多余的词句。

material design：使用简单、直接的语言，让文案易于被用户理解。

我自己的语言习惯是比较啰嗦的，因此在方案自查的过程中会发现很多复杂冗长的文案，以下方案的修改过程就是一个例子。

结合上述实例，我觉得简化文案可从以下角度考虑：

5. 操作按钮采用更直接的文案

material design：避免采用无法明确指示操作结果的文案。

6. 保持一致

shopify：为了帮助用户理解核心概念和操作，尽可能使用一致的名词和动词。

如下面的案例所示，除了名词和动词需尽量保持一致外，称谓同样是需要统一的，一旦选择了「你」或「您」，在同一个产品中，就应该始终保持统一，不要出现混用。另外，整体的语气同样需保持一致，如果产品的风格偏商务和正式，就不要出现过于随意和亲昵的语气，否则会让用户感觉产品和服务不够专业。

语气及态度

1. 文案应传达给用户友好尊重的感受

shopify：文案切忌使用高人一等的语气。

canada post：永远站在用户的角度考虑，并采用包容的语调。

microsoft：避免使用带有居高临下意味的文案。

下图案例为供应商合作首页中的常见问题模块。刚拿到业务部门提供的文案时（图片中上方的文案），就觉得语气给人一种不舒服的感觉。推敲后，发现是由于「我司」、「方可上线」这两个词给用户一种我司居高临下且审核很难通过的感觉。供应商来到我们的 app 或网站寻求合作信息，当然是本着加盟合作的期望，希望借助我们平台上线自己的产品。因此，在修改文案时，增加了「我们」一词，借此传达出诚挚和欢迎的态度，又将最后一句文案改为了「经过审核之后就可以上线」，让供应商感觉我们审核流程是简单而快捷的。修改后的文案在语气和态度上有了很大的改善。

2. 免责文案≠推卸责任

由于免责文案是对不承担责任的声明，因此，在语气和态度上，它往往给用户不友好的感觉。如下案例所示，我对入园时间的免责文案进行了修改（上方为线上文案，下方为修改后的文案）。「所有上海迪士尼乐园时间仅供参考」，免责是阐述清楚了，但是不够为用户考虑。为什么这个时间仅供参考？如果时间有变更，作为用户该如何获知呢？基于此，在参考上海迪士尼度假区官方的声明后，加上了仅供参考的原因（迪士尼可能根据运营情况调整），以及用户应该如何获知（服务处索取乐园时间表）。

对于重要信息的免责文案，在阐述清楚免责条款的基础上，可考虑加上免责原因，以及可行的解决方案。这样不仅让免责文案更加完善，也能让用户感知到友好贴心的服务态度。

2. 态度客观中立，责任划分明晰

上文中我们提到不要使用推卸责任的语气，但这并不意味着责任揽得越多越好。如下的案例是返回首页的二次确认弹框：如果用户在表单填写过程中点击返回首页，我们在技术上无法为用户保存其之前填写的信息。在这种情况下，用「无法保存」则比「不会被保存」好，因为「无法保存」更为客观地表明了原因──技术上做不到。

在某些报错提示上，同样需要注意这一点。下图中报错弹框出现的场景是：用户在浏览某权益时，该权益的库存还不为 0，但是当用户点击领取按钮时，该权益已经被领光。用「刚被领光」代替「已经被领光」，在责任的划分上更加明晰，这样不仅能让用户更准确地理解报错原因，也更能避免用户对产品的功能或服务质量产生怀疑。

3. 除了用户，也需适当考虑利益相关者的需求

如下所示，原方案中 tab 的名称是「差评」。在开评审会时，业务部门同事提出有些合作景区不太能接受露出差评 tab。综合各部门的意见，将「差评」改为了「不满意」。虽然「差评」这个文案更直接，也更符合用户的习惯，但是考虑到合作景区的顾虑和诉求，「不满意」可能更为恰当。

尽管「用户体验至上」、「以用户为中心」是许多公司设计部门所大力倡导的，但不可否认的是，利益相关者（如供应商、合作商家、赞助商等）的配合与否对产品的顺利运转同样起着重要的作用。因此，照顾到利益相关者的需求，也是设计师在编写文案时不可忽略的一点。

数字与标点

1. 在表达数值和数量时，使用数字代替文字

canada post：指代具体数值时，使用阿拉伯数字。

那么，有没有需要用文字代替数字的情况呢？也是有的。

canada post：当数字指代的不是具体的数值，只是一个概括区间，则使用文字。

举例：研究显示，数以千计的加拿大人每天都会网购。

microsoft：当 2 个必须同时出现的数值指代不同分类时，其中 1 个可以使用文字。

举例：两篇长达 3 页的文章。

2. 句末是否要使用句号

material design：出现在标签、悬停文本、列表项、弹框中唯一的句子，需避免在其句末使用句号；如果句子后面有链接（这个链接本身不是完整的句子），则需在其句末使用句号；较长或复杂的句子是否要在其句末使用句号，则取决于上下文的句末中是否有句号。

3. 慎用感叹号

感叹号容易带给用户一种训斥的感觉，在报错提示中需尽量避免使用。除非表示较高的正面情绪（例如祝贺、鼓励、欢迎等），其他情况下应慎用感叹号。

写在最后

无论是指南还是注意事项，尽管具有一定的普适性，但在实际运用时，还需结合具体情况考虑。它们不应该成为限制设计师编写文案时的条条框框，而旨在引发更多的设计思考。