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第一届世界休闲博览会篇一
和第八届中国杭州西湖博览会总结
一、概况
2006杭州世界休闲博览会和第八届中国杭州西湖博览会于2006年4月22日至10月22日在杭州举行。博览会围绕“休闲——改变人类生活”、“和谐生活、和谐创业”的主题，举办了240个会议、展览、文体和商旅活动项目。中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪，中央和国家有关部门、休博会和西博会主办和主持单位领导，浙江省、杭州市领导，世界休闲组织官员，国内外友好城市代表，港澳台和侨界知名人士，3422万中外来宾和市民直接参加了博览会（含分会场）项目活动。本届博览会是一场休闲的盛会，开放发展的盛会，“亲民、节俭、文明、安全”的盛会，是杭州历史上规模最大、时间最长、影响最大、参与人数最多、办会水平最高的展会。
二、特点
1、两会联动
杭州市充分利用西博会这一知名会展品牌，与休博会实行联动，“两会”有机结合，共享会展资源。一是主题融合，休博会以“休闲——改变人类生活”为主题，西博会以“和谐生活、和谐创业”为主题，两个主题互相衔接。二是工作机构合署，休博会与西博会组委会合署办公，统筹“两会”筹备与实施。三是项目联动，共同推广，提高国际化、专业化水平。四是宣传推广互动，整体包装，利用西博会宣传资源推广休博会，提升休博会和西博会的知名度和影响力。
2、内容丰富
本届博览会内容丰富，展览、会议、活动项目好戏连台。百城馆、工美展、汽车展、丝博会、房博会、自行车电动车展、衡器展、户外家具展、婴童展、家纺展、游艇展、人居展、名茶会、休闲产业展、女装展、建材展、工博会、旅游品展、艺博会、手工艺展、商铺展、家具展、网上技术交易会、西湖书市、观赏鱼展、鼎级私人物品展等26个展览项目，展览总面积34.92万平方米，专业化水平高，规模和
1影响大。世界休闲大会、休闲高层论坛、投资合作周、基因组学大会、网商大会、西湖论坛、wto会议、有线电视研讨会、家居论坛、名师名校长论坛、中小企业研讨会、西湖律师论坛、国际教育创新大会、人才交流大会、营养科学大会、民企论坛、警察与科学讲坛等17个会议项目，参会代表3.86万人，发表重要论文1467篇，在专业领域产生了重大影响。开幕式、西泠印社艺术节、世界休闲创新奖、旅游小姐冠军总决赛、传统武术比赛、合唱节、横渡钱塘江游泳赛、烟花大会、玫瑰婚典、吴山庙会、丝绸时尚节、特色街展示、美容美发美丽节、摄影大奖赛、野外拓展运动、美食节、荷花展、观潮节、大运河文化艺术节、电脑节、中外学生修学交流、休闲啤酒节、发型化妆大赛、宋城活动、龙门古镇民俗风情旅游节、杜家杨梅节、山地户外挑战赛、宠物大赛、“茶乡风情”系列活动、百兽狂欢节、“世界休闲不夜城”、天都城活动、定向节、民间踩街、清代杭州宫廷档案展、剪纸邀请赛、华人篮球赛、围棋赛、举重锦标赛、技能大赛、休闲装设计大赛、文物•艺术精品系列特展、海洋文化节、管乐节、游泳锦标赛、马拉松游泳选拔赛、闭幕式以及湘湖旅游度假区、休博园、风情园、东方文化园、各景区和分会场活动项目精彩纷呈，高潮不断，成为老百姓和中外游客的节日。
3、创新办会
（1）打好“四张牌”。
办一个没有围墙的博览会，是休博会办会模式的创新。除了杭州主会场外，休博会在周边地区设立10个分会场，实现了博览会空间上的跨越。分会场组织了151个项目活动，观众657万人次，促进了休闲产业的联动发展。一是打“杭州牌”。坚持市、区、县（市）联动，整合资源，富阳、建德、淳安、临安、桐庐县（市）积极组织休博会项目，整体包装，扩大影响力。二是打“浙江牌”。发展省会经济，利用省内会展、旅游资源、文化资源、媒体资源等，吸引宁波、温州、绍兴、丽水、嘉兴、湖州、金华等城市到“百城馆”建馆在省内的绍兴市、诸暨市、安吉县设立休博会分会场，品牌共享，客源互送，宣传互动，扩大“山水浙江、诗画江南”的知名度。三是打“中华牌”。发挥
国家有关主办单位、支持单位的作用，吸引兄弟城市参加休博会。安徽的黄山、江苏的周庄设立休博会分会场，邀请上海、武汉、南京、苏州、烟台、开封以及台湾地区城市参加“百城馆”活动。四是打“国际牌”。加大国际推广力度，提升国际影响力。加强与世界休闲组织和世界旅游组织、世界旅游和旅行协会、亚洲太平洋旅游协会、国际旅游合作伙伴协会等国际会展旅游机构的合作，并利用这些组织的全球网络宣传休博会。发展与各国官方及民间旅游机构的伙伴关系，邀请49个境外城市到百城馆建馆。有25个国际性会议、展览加盟休博会。博览会全部19859个展位中，境外展位占22.5%。
（2）坚持“三力合一”。
休博会、西博会发挥“政府主导力，市场运作力，企业主体力”。一是充分发挥政府在制定规划、政策引导、推动项目等方面的主导作用。抓好总体策划，建立组织与运作机构，加强综合协调，创造良好的办会环境。二是坚持市场运作力。对博览会的品牌资源进行市场化运作，利用博览会提供的商业机会，开展多渠道市场运作，创造积极效益，筹集办会资金3.17亿元（不包括园区建设投资）。三是坚持发挥企业的主体作用。吸引众多企业参与项目运作与投资，把博览会项目活动作为企业展示形象、推广品牌的载体，让企业成为承办项目活动的主体。通过企业参与，建成了休博园、风情园、东方文化园等休闲特色功能区块。
（三）实行“四个结合”。
一是举办休博会与加强城市建设和管理相结合。围绕举办休博会，杭州完成西湖综合保护工程、西溪湿地综合保护工程、运河（杭州段）综合整治与保护开发、背街小巷改善工程、市区道路交通整治等工程，建设了一批高质量的景观设施、交通设施、接待服务设施，推进城市管理的“美化、洁化、亮化、序化”，城市面貌焕然一新。
二是举办休博会与旅游西进、实施旅游国际化战略相结合。休博会的举办，使杭州旅游业实现了从观光游“一枝独秀”向观光游、休闲游、会展游“三位一体”转变，从单一国内游 “一轮独大”向国内游和入境游“两轮驱动”转型。
三是举办休博会与创建全国文明城市相结合。以举办休博会为契机，开展休博会志愿者行动、市民文明礼仪教育和“当好东道主、办好休博会”等活动，改善服务质量，优化社会秩序，提升市民素质。
四是举办休博会与提升西博会品牌相结合。几年来西博会的成功举办，培育了杭州会展专业队伍和休闲会展的项目品牌，形成一套会展综合服务体系，为举办休博会奠定了基础。休博会与西博会实行联动，通过休博会平台，大力宣传西博会，实现了两会的互动与共赢。
三、成效
本届博览会取得了良好的经济和社会效益，推动了休闲产业、旅游产业、会展业等的共同发展。主会场全部会展活动项目累计观众2765万人次，实现贸易成交额（营业收入）120.80亿元人民币和1.64亿美元，协议利用外资10.17亿美元，引进内资108.34亿元；市外分会场也圆满实现了预期目标。
1、推广先进的休闲理念，促进休闲产业发展。
本届博览会举行了197项具有较大影响的休闲、文化、体育、旅游、娱乐和赛事活动，举办了43项高规格、高档次的专业论坛和会展。在以“休闲共识与中国发展”为主题的世界休闲高层论坛上，吴仪副总理作了题为《积极发展休闲服务，不断提高生活质量》的主旨演讲，引起了强烈反响。以“休闲社会、经济和文化发展不可分割的组成部分”为主题的世界休闲大会，国内外知名专家学者齐聚一堂，研讨休闲与创业、休闲与可持续环境、中国的休闲发展经验等议题，发表了《世界休闲杭州共识》。2006休博会的成功举办，传播了先进的休闲观念，提高了杭州作为休闲城市的知名度，为休闲产业的发展提供了理论支持。
2、促进旅游产业转型升级，打响“东方休闲之都”的品牌。
休博会和西博会的举办，促成了杭州“一湖三园”的开发，推动了“十大休闲基地”等的建设，实现了杭州会展产业、休闲产业的提升与发展。据统计，2006年4-10月，杭州市接待游客2040.5万人次，其中入境游客102.55万人次。通过成功举办博览会，杭州提供了富有东方特色的休闲经验，展示了发展休闲产业的美好前景，确立了“东
方休闲之都”的地位，杭州城市又多了一张“金名片”。
3、推进沿江开发、跨江发展战略的实施。
萧山区、滨江区是杭州市实施沿江开发、跨江发展的战略重地。博览会的举办，加快了钱塘江区域的沿江开发、湘湖的保护和开发，推动了滨江、萧山第三产业的发展。烟花大会主观礼台移师滨江，宣传和展示了滨江新区的新面貌、新成就。博览会期间 “一湖三园”共接待游客564.78万人次，实现营业收入8.23亿元，休博会成为萧山旅游业发展的强大“引擎”。
4、开放办会，促进会展业发展。
本届博览会坚持开放办会，使休博会成为“没有围墙的博览会”。休博会、西博会全面整合了杭州现有的自然、历史、文化、产业等资源，集聚了国内外知名企业、知名产品、知名品牌，汇聚商流、物流、技术流、人才流、信息流、资金流，吸引国内外权威机构和著名展览公司到杭州来举办大型会展项目。今年以来，首届世界佛教论坛、第九届世界休闲大会、世界休闲高层论坛、第二届中国国际动漫节、首届中国网商节、第十五届中国电影金鸡百花奖、第四届中国投资环境论坛等一系列有影响的大型会展活动在杭州市举办，促进了杭州会展业整体水平的提升。
5、实现了“亲民、节俭、文明、安全”的目标。
一是坚持“办会为人民，办会靠人民，办会成果由人民共享”。博览会给人民群众创造了大量参与机会，给杭州人带来了大量的就业岗位、创业机会、市场商机，使休博会、西博会成了老百姓和中外游客的节日。二是按照建设节约型社会的要求，厉行节约，杜绝浪费，注重实效，节俭办会。多渠道筹措办会资金，减少财政资金的投入，以开放促节俭，少花钱、多办事、办好事。三是坚持把办会与精神文明建设结合，围绕争创文明城市、创建中国最佳旅游城市和迎接国家卫生城市复评，深入开展环境卫生整治，深化文明教育，组织34万人次志愿者和2000多支社区志愿者队伍以及驻杭部队官兵服务休博会，打响“礼仪之都、人文杭州”品牌。四是始终坚持安全工作总目标，构筑“横向到边、纵向到底”的安全责任网，做到预案到位、工作到位、责任到位。在长达半年的会期中，没有发生一起重大的安全、公共卫生事故，实现了安全、通畅、有序。
四、不足
由于休博会是一项创造性的全新的工作，我们缺乏经验，在工作中存在一些问题和不足。
1、项目安排不平衡。休博会、西博会举办从4月至10月，长达半年的会期给项目的均衡安排带来难度。个别重点项目由于前期工作和后期工作脱节，边实施边调整改进，较多的变化给工作带来被动，给宣传促销带来难度。
2、园区建设进度上存在一定程度的滞后。园区开发建设中，受到资金链、工程量、施工难度、合作伙伴、设计变更等因素的影响，前期工程进度滞后，导致参展商和经营户延后进场等问题，对百城馆等园区项目的筹备造成一定的被动。
3、品牌知名度与国际参与度还不够。与其他成熟的国际性大型展会相比，休博会的知名度和国际化程度还有待进一步提高。
2006杭州世界休闲博览会和第八届中国杭州西湖博览会已经实现了预期目标。下一步，我们将进一步总结经验，与时俱进，开拓创新，精心策划第九届西湖博览会，着力提升西博会品牌，为2011年的第二届世界休闲博览会的举办创造更好的条件。
第一届世界休闲博览会篇二
世界休闲博览会2003年大事记
2003年大事记
（1）2003年1月7日，杭州世界休闲博览会组委会全体会议在杭州市政府举行，会议由项勤副市长主持，中共浙江省委常委、杭州市委书记王国平、市长茅临生和市政府39个责任部门以及西博会组委会“一办九部”和宋城集团的同志100多人参加了会议。王国平书记、茅临生市长分别作了重要讲话，要求市委、市政府各部门要重视世界休闲博览会，支持世界休闲博览会，办好世界休闲博览会，并把世界休闲博览会的有关职责纳入市委、市政府和萧山区委、区政府的任期目标和年度考核，确保组织保障、政策措施及相关工作的稳定和到位。
（2）2003年4月2日，杭州世界休闲博览会组委会举行新闻发布会，杭州市副市长、杭州世界休闲博览会组委会秘书长项勤代表组委会正式宣布：杭州将举办2006年世界休闲博览会和世界休闲大会及相关会展活动。新闻发布会上同时举行了杭州世界休闲博览会网站的开通仪式。
（3）2003年5月12日杭州世界休闲博览会执委会办公室会同杭州市旅委举行“2006年杭州世界休闲博览会专题座谈会”。市政府副秘书长、休博办主任冯俊和市旅委常务副主任盛成皿在会上就我市旅游界更好地参与休博会进行了动员。萧山区、西湖区等各区及许多相关单位的代表到会并发言。
（4）2003年5月22日杭州世界休闲博览会执委会办公室与《休闲》杂志社举行了协议签字仪式，确认《休闲》杂志为2006休博会指定中文刊物并将合作完成休博会专刊和会刊编辑发行。
（5）2003年6月6日，为更好的宣传杭州世界休闲博览会，由都市快报和《休闲》杂志社联合发起的“走遍中国黄金海岸”自驾车之旅活动从黄龙体育中心启程。全程将完整记录我国海滨休闲旅游度假产业的状况。
（6）2003年6月13日，杭州世界休闲博览会执委会在《杭州日报》、《都市快报》、《每日商报》上分别刊登了征集到的会标、吉祥物、宣传画作品，供杭州市民公开评选，引起社会广泛反响，市民参与热烈。
（7）2003年7月13日，杭州世界休闲博览会会标、吉祥物、宣传画、宣传口号专家、市民代表评选在市政府大楼会议厅举行。
（8）2003年7月22日，由西博办、萧山区旅游局、宋城集团共同投资的杭州世界休闲博览会有限公司注册成立。
（9）2003年8月4日杭州世界休闲博览会执委会召开“一办九部”的全体会议，总结上半年休博会筹备情况，部署下半年休博办工作计划。会议由项勤副市长主持。
（10）2003年 9月10 日中共杭州市委书记、休博会组委会主任王国平主持召开2006杭州休博会组委会主任办公会议，听取相关工作汇报，并对下一步工作提出要求。
（11）2003年9月13日世界休闲组织代表团一行五人在秘书长杰拉德.凯尼恩博士带领下来杭出席2006杭州世界休闲博览会执委会第一次联席会议，会议期间，代表团还考察了休博会在建工程和有关场馆。会后中外双方签署了合作备忘录并举行了新闻发布会。
（12）2003年9月17日，休博会新闻发布会，发布执委会第一次联席会议成果、首批项目和第二批项目征集公告并正式开通休博会网站英文版。
（13）2003年11月8日，庆祝杭州申办休博会成功一周年暨会标揭晓仪式在黄龙体育中心隆重举行，当晚休博办还会同市旅委、市贸易局、团市委及有关行业协会组织杭城百家休闲场所举办“休闲之夜”活动。
（14）2003年11月28日，为配合休博会的宣传推广活动，休博办在浙江义乌召开公开征集礼品、玩具合作伙伴信息发布会，义乌市旅游局、市场贸易发展局，玩具、工艺品行业协会应邀参会，省市、金华、义乌等各级媒体对本次发布会进行了报道。
（15）2003年11月20日休博办会同萧山区政府就休博会主会场之一的世界休闲风情园建设定位召开休闲、旅游规划方面的专家座谈会，与会专家们认为风情园建设应突出东方休闲风情特别是中日休闲风情，并与休博园优势互补错位经营，这样可以与古湘湖的保护很好地结合起来。
（16）2004年12月24日晚，杭州世界休闲博览会执委会办公室、西湖天地、每日商报、《in touch zhejiang》(漫步浙江)以及《休闲》杂志共同合作在西湖天地联合举办“圣诞休闲之夜”活动，其间隆重揭晓2006休博会吉祥物—晶晶。晶晶推出后，其可爱的造型受到了市民和专家们的普遍好评。目前该吉祥物已申请商标注册和专利保护，并发布了吉祥物知识产权保护公告。
第一届世界休闲博览会篇三
世界休闲博览会2001年大事记
2001年大事记
（1）2001年3月22日，为杭州申办世界休闲博览会作舆论准备，浙江省旅游局向国家旅游局上报了关于举办’2001中国休闲经济国际论坛的请示。4月18日，国家旅游局复函同意由国家旅游局和杭州市人民政府联合举办’2001中国休闲经济国际论坛，组委会主任由国家旅游局局长何光日韦担任，组委会副主任由杭州市市长仇保兴担任。
（2）2001年5月3日-7日，国务院机关党组副书记、国务院原副秘书长张克智一行考察了杭州休闲旅游和假日经济，并听取了关于杭州申办2006年世界休闲博览会及假日经济有关情况的汇报。张克智同志的调研报告上报中央后，国务院主要领导朱镕基、李岚清、钱其琛、温家宝等都作了批示，对杭州申办世界休闲博览会表示支持。
（3）2001年5月17日，中共浙江省委常委、杭州市委书记王国平在2001年中国休闲经济国际论坛有关材料上批示：2006年世界休闲博览会能否在杭州举办关系重大，市委、市政府应将其作为“十五”杭州旅游发展的重中之重的大事，全力以赴，促其成功，市级各部门要特事特办，一路绿灯。
（4）2001年8月9日，杭州之江国家旅游度假区管委会在杭州美国城白宫会议厅举行2006年世界休闲博览会的主要分会场—“世界旅游装备市场”（21世纪庆典城）方案汇报会。
（5）2001年9月1日，为配合’2001中国休闲经济国际论坛和杭州申办2006年世界休闲博览会，浙江省旅游科学研究所和杭州宋城集团合作成立休闲研究中心。特别是围绕确立21世纪杭州国际旅游城市和东方休闲之都的城市发展定位开展论证。
（6）2001年11月1日，由国家旅游局副局长孙钢为编委会主任，杭州市副市长项勤为编委会副主任的《’2001中国休闲国际论坛论文集》汇编成册。黄巧灵著《休闲时代——人类的伊甸园》一书由中国建筑工业出版社正式出版。
（7）2001年11月8日，国务院原副秘书长、国务院参事、机关党组副书记张克智同志给2001中国休闲经济国际论坛发来贺信，向论坛致以热烈的祝贺。认为休闲论坛的召开不仅有利促进中国休闲旅游和休闲产业的发展，而且将对杭州申办2006年世界休闲博览会产生巨大的推动作用。
（8）2001年11月13日-15日，由中国国家旅游局、杭州市政府主办，中国旅游协会、浙江省旅游局协办，杭州市萧山区政府和杭州宋城集团承办的’2001中国休闲经济国际论坛在杭州乐园水上会议中心开幕，中共浙江省委常委、杭州市委书记王国平、国家旅游局副局长孙钢、世界休闲组织秘书长杰拉德·凯尼恩博士、世界旅游组织亚太部主任哈什·瓦玛博士、美国国家休闲经济研究院主席杰佛瑞·戈比教授、美国休闲教育和学者机构主席托马斯·古德尔教授、中国休闲经济研究的先行者于光远先生、原中宣部部长朱厚泽等海内外专家学者及有关官员300余人应邀出席。
（9）2001年11月12日，浙江省省长柴松岳在会见世界休闲组织秘书长杰拉德·凯尼恩博士、世界旅游组织亚太部主任哈什·瓦玛博士一行时表示：杭州举办世界休闲博览会是我省十五期间重大的旅游经济活动，要动员全省力量支持杭州申办。
（10）2001年11月13日，国家旅游局副局长孙钢在会见世界休闲组织秘书长杰拉德·凯尼恩博士一行时表示：世界休闲博览会是中国旅游界首次举办的最高规格博览会，将对中国旅游休闲业带来重大的影响，国家旅游局将全力以赴支持杭州申办2006年世界休闲博览会。把世界休闲博览会放在杭州来举行是非常恰当的，杭州也有能力办好2006年世界休闲博览会。
（11）2001年11月13日，中共浙江省委常委、杭州市委书记王国平在’2001中国休闲经济国际论坛开幕式讲话中表示：杭州将正式提出申办2006年世界休闲博览会。
（12）2001年11月13日，中共浙江省委常委、杭州市委书记王国平在会见世界休闲组织秘书长杰拉德·凯尼恩博士、世界旅游组织亚太部主任哈什·瓦玛博士一行时正式提出杭州将申办2006年世界休闲博览会。
（13）2001年11月13日，国家旅游局副局长孙钢、中共浙江省委常委、杭州市委书记王国平、世界休闲组织秘书长杰拉德·凯尼恩、世界旅游组织亚太部主任哈什·瓦玛、浙江省人民政府副秘书长王小玲、杭州市委常委、萧山区委书记王建满、浙江省旅游局副局长姚升厚、杭州市副市长项勤、萧山区区长（现杭州市人大副主任）林振国、萧山区人大常委会主任施松青、政协主席沈奔新等为杭州世界休闲博览园奠基仪式剪彩。各级领导和中外嘉宾400多人参加了剪彩仪式。
（14）2001年11月13日，在杭州乐园水上会议中心罗马厅举行了“中国休闲经济国际论坛”记者招待会。
（15）2001年11月15日，世界休闲组织秘书长杰拉德·凯尼恩、世界旅游组织亚太部主任哈什·瓦玛分别提词，衷心祝愿杭州成功申办世界休闲博览会。
（16）2001年11月27日，杭州市政府成立了2006年世界休闲博览会申办领导小组，分管副市长项勤担任组长，浙江省旅游局副局长姚升厚、杭州萧山区区长（现杭州市人大副主任）林振国、杭州市旅游委员会常务副主任盛成皿担任副主任，宋城集团董事长黄巧灵担任申办领导小组办公室主任，这标志着杭州世界休闲博览会申办办工作的正式启动！
（17）2001年12月17日，杭州世界休闲博览园一期豪斯登堡项目（即杭州乐园二期）评审会在萧山区政府举行。萧山区四套班子和各部委办局领导及宋城集团董事长黄巧灵、美国rpa景观设计公司总裁丹尼尔等50余人出席了会议。中共杭州市委常委、萧山区委书记王建满就该项目作了重要指示，他要求各方面予以支持，严格按既定设计方案进行建设，力求出精品，将杭州世界休闲博览园建成真正的世界级产品。
第一届世界休闲博览会篇四
2006杭州世界休闲博览会整体营销方案 ｏ ｏ 6 杭 州 世 界 休 闲 博 览 会 整 合 营 销 方 案
2006杭州世界休闲博览会整体营销方案
2006杭州世界休闲博览会整合营销方案
第一章：2006杭州世界休闲博览会
时间：２００６年４月２２日——１０月２２日（历时半年）主题：休闲——改变人类生活
地点：杭州世界休闲博览园（主会场），浙江省、杭州市主要会展场馆及旅游休闲场所（分会场）
意义： 2008北京奥林匹克运动会、2010上海世界博览会、2006杭州世界休闲博览会，被誉为本世纪初中国的三大国际盛会。2006杭州世界休闲博览会在内容上与旅游休闲体育运动相亲，在地域上与国际大都市上海相邻，杭州世界休闲博览会将服务奥运会，接轨世界博览会，并努力寻求创新和突破，为推动世界休闲事业的发展作出贡献。2006杭州世界休闲博览会，将为加深中国和世界之间的相互学习和了解，为中国经济与世界经济顺利接轨发挥“窗口”和“桥梁”作用。通过举办2006年杭州世界休闲博览会，将提高杭州旅游城市和休闲之都的地位，扩大杭州在国际上的影响和知名度，大大促进杭州旅游经济、会展经济和休闲经济的发展，对杭州形成观光旅游、会展旅游和休闲旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意义！
主办：2006杭州世界休闲博览会由世界休闲组织、国家旅游局等有关部委、浙江省人民政府、杭州市政府等联合举办，杭州市政府、萧山区政府和杭州宋城集团等具体承办。
内容：2006杭州世界休闲博览会主会场杭州世界休闲博览园系列活
2006杭州世界休闲博览会整体营销方案
动和重要项目展示，主要有世界百座城市风情馆展示、十大主题景观、十大休闲中心、十大精彩演出、十大大型会展、十大游乐项目、十大商业主力店等，以及世界休闲用品博览会、世界休闲大会、世界休闲峰会、世界休闲奖评选、世界休闲研究和培训及开闭幕式、西博会重要活动中国杭州西湖国际狂欢节、烟花大会等；分会场主要活动有2006杭州千岛湖秀水节、潇洒·桐庐富春江山水节、龙泉山国际登山节、象山中国开渔节、宋城火把节、宋城天灯节等„„是融休闲、旅游、娱乐、会议、展览、大型活动为一体的国际盛会。
目标:扩大世界休闲博览会的国际影响，促进世界各国尤其是发展中国家休闲科学的交流和传播，促进休闲经济发展，提高人们生活质量；提高浙江省的国际知名度，引领中国休闲产业发展，促进旅游产业结构优化和旅游产品转型，打造杭州“东方休闲之都”；接待国内游客1500万人次，海外游客100万人次，力争有60个以上国家和地区5000家海外客商赴会。
第二章：主会场杭州世界休闲博览园
2006杭州世界休闲博览会主会场世界休闲博览园（以下简称“休博园”）是中国首个游憩商业区(rbd)，是一个休闲王国、游乐世界、购物天堂。她的建成，将对中国休闲经济的发展产生重大影响。
休博园坐落于规划面积为10平方公里的原生态湘湖旅游度假区，总投资35亿元人民币，占地3000多亩。五泓湛蓝的湖水和十公里长的河道将休博园分为城市中心区、威尼斯水城区、苏黎士区、奥
2006杭州世界休闲博览会整体营销方案
兰多区、荷兰海游乐区、爱琴海区、地中海区和加勒比海区共八个区域。步入休博园，可以在浓郁的休闲氛围中体验快乐，享受生活，感受未来。
这里有十大主题景观、十大休闲中心、十大精彩演出、十大大型会展、十大游乐项目、十大商业主力店„„休博园每一个细节、每一个建筑、每一个活动，都在向人们展示着原汁原味的世界休闲文化特色，描绘着东方休闲之都时尚休闲画卷。
十大主题景观1、2、3、4、5、6、7、8、9、五大景观湖和湘河 休博广场 威尼斯水城 圣马可广场 夏威夷海滩 苏黎士小镇 奥兰多小镇 荷兰花街 情人港
10、圣诞街
十大休闲中心
１、热带风情主题酒店 ２、威尼斯商务酒店
2006杭州世界休闲博览会整体营销方案
３、休闲之星度假酒店 ４、氡温泉高级会所 ５、休闲体检中心 ６、休闲娱乐中心 ７、ｓｐａ水疗中心 ８、网球中心 ９、垂钓中心 １０、森林浴
十大精彩演出
ａ、日常演出（由休博园艺术团及国外艺术团队演出）
1、大型水上全景立体场景演出《梦回杭州》
2、大型水上影视场景秀《加勒比海战》
3、大型沙滩马战《一代天骄》
4、花船、彩车巡游
5、广场街舞
6、滑水表演
7、世界风情舞蹈
8、朝鲜高空杂技
9、休博园开园仪式 １０、世界民族服饰秀 ｂ、重要演出
2006杭州世界休闲博览会整体营销方案
休博会开闭幕式文艺演出
世界休闲博览园将上演以“五洲共饮一杯酒，四海同唱一首歌”为休闲主题的开幕式演出及大型水上立体场景式闭幕式演出《梦回杭州》。
百城馆日常演出（各参展城市带来）
世界休闲博览园内设“世界百座城市休闲风情馆”，是2006杭州世界休闲博览会的核心项目之一，有１００座国际知名城市、休闲旅游特色城市设立城市馆，展示与交流独特的休闲风情与历史文化。百城馆在展出期间将带来地域风情歌舞、文艺表演和其他有关城市特色的展示。休博园威尼斯水城有河道穿行而过，体现了异域建筑风情和浓郁的人文关怀精神，将成为休博会的亮点之一，吸引世界的眼光。百城馆每天将保持4场的城市馆演出，展现各参展城市的风土人情，体现浓郁的休闲气息。如日本的歌舞伎表演，欧洲民间舞蹈，云南少数民族风情表演，上海海派休闲展示等。ｃ、国内外来杭大型演出（机动演出）
组织2006年来杭州的国内外大型演出，在休博园大剧院演出。每个月1场，为期3－5天左右。
十大游乐项目 １、环球嘉年华 ２、大型游乐主题乐园 ３、大型戏水乐园
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４、生态公园 ５、水上运动中心 ６、水上交通游乐 ７、陆上交通游乐 ８、家庭游戏馆 ９、大型电影城 １０、动感电影城
（大型会展及大型商业主力店未列入其中）
第三章：休闲改变人类生活——休博会奏响三步曲
总主题：休闲改变人类生活
2006年，是休闲新纪元的开始，一场休闲的国际盛会轰轰烈烈地在杭州拉开帷幕。2006杭州世界休闲博览会将对人类的休闲生活方式尽情展示，将对人类生活产生重要影响，将对休闲内涵进行深刻提炼。她历时半年，将精彩演绎春·世界相聚、夏·激情燃烧、秋·生命绽放的三步曲，成为世界休闲历史长河上璀灿的篇章。
三步曲之
一、春·世界相聚（2006年4月22日—7月6日）
“美丽的杭州，休闲的盛会”，让我们共同唱一曲“爱”和“美”的赞歌。本世纪人类休闲的盛会——2006世界休闲博览会在“东方休闲之都杭州”拉开序幕，标志着中国休闲新纪元的到来。当休闲成为一种爱的艺术，当爱也成为一种休闲的方式时，休闲，开始超越民族、国家、肤色等各种界限，在真善美爱的名义下，让世界在杭州相聚；休闲，也开始呈现出各种各样多姿多彩的休闲方式，从此改变人
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类生活。
ａ、重大活动：
１、休博会开幕式（4月22日）
别开生面的休博会开幕式，是休博会的重头戏和文化品牌，体现了五洲共饮一杯酒，四海同唱一首歌的休闲主题。休博会开幕式是杭州展示自我和对外宣传的一扇重要窗口，她将成为休博会的一大文化品牌，成为展示世界休闲文化精萃的聚焦光环。因此，展现一个别开生面、与众不同、气势恢宏又轻松休闲的开幕式，牢牢吸引世界的目光十分重要。开幕式旨在打造一个大型海陆空全景体验式开幕文艺演出，用一种全新的视角观照休闲文化，用一种全新的手段进行全景演艺，用一种全新的媒体运作对外推广，用一种全新的观看体验互动交融。开幕式演出突破了以往严肃的会议模式和单一的舞台演艺方式，以全新的面貌出现令人耳目一新，充分享受视听觉震撼和轻松狂欢似的休闲观剧体验，这既是一场海陆空全景式展现东方休闲之都的畅想曲，也是一次情景交融观演互动的休闲聚会，更是一个让世界了解杭州认知杭州的美丽窗口。
开幕式中重头戏为“西湖湘湖万人手拉手休闲圣火接力”，届时圣火将从西湖经过万人之手接力到湘湖，最终点燃在休博园圣火门上，燃烧整个休博会。当圣火点亮休博会主会场——休博园时，“同一首歌”将唱响来自五湖四海的人们对休闲生活的向往，一台举世瞩目的休闲大戏自此开场，一个崭新的休闲时代就此到来。其大型海陆
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空全景体验式开幕演出和央视“同一首歌”的栏目品牌进行嫁接，将展现一个与众不同、气势恢弘又轻松休闲的开幕式演出，震撼世界。
注：与中央电视台“同一首歌”合作
2、宋城休闲之夜（5月18日）
休闲不仅仅是一次聚会，更是一次旅程。“欢乐中国行”带给宋城休闲之夜的不仅仅是一次欢乐聚会，一次中国休闲的音乐行走，更是一次休闲文化的传扬。
注：与中央电视台“欢乐中国行”合作
ｂ、相关活动：
1、杭州西湖国际烟花大会
2、国际旅游小姐冠军总决赛
3、彩车巡游 ４、花船巡游 ５、休闲小姐选美大赛
三步曲之
二、夏·激情燃烧（2006年7月7日—8月31日）
整座城市因为休闲而疯狂，激情在这里尽情燃烧。比基尼大赛，街舞助兴，泼水狂欢、啤酒狂欢„„给你一百种狂欢的理由，给你一百种休闲的方式，用你的热情尽情舞动，用你的尖叫尽情煽动，原来休闲也疯狂！
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ａ、重大活动：
1、激情狂欢广场（7月7日）
激情燃烧的时刻，当然需要“激情广场”。以现场直播的方式向全世界展示休闲的激情，将所有的情绪high到极点，共同拥抱休闲带来的快乐！
注：与中央电视台“激情广场”合作
2、西湖国际狂欢节（日期待定）
ｂ、相关活动 １、啤酒狂欢节 ２、休博园泼水狂欢节 ３、比基尼泳装秀 ４、街舞狂欢节
三步曲之
三、秋·生命绽放（2006年9月1日—10月22日）
在休闲的盛会里，生活因休闲而改变，生命因休闲而绽放。当我们的笑脸定格在时光里，中国的休闲历史已翻开新的一页，新的感动又将占领我们的心灵，因为休闲给了我们对生命的全新理解。此时的我们，动感十足，活力四射，向新的生活奔跑前进！
重大活动：
1、海峡两岸共度中秋（中秋节）
“海上生明月，天涯若比邻”。海峡两岸，同一明月，同是炎黄
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子孙。在休闲的名义下，海峡两岸共度中秋节。来自海峡两岸的10000个休闲人士把10000盏荷花灯点亮于西湖之上，以此来呼应湖上明月，达到天上湖上“一轮明月，万盏灯火”的和谐统一。每盏荷花灯上写上我们的深深祝福：海峡两岸大团聚。
注：与台湾的日月潭合作——西湖、日月潭分别作为海峡两岸的中秋活动主会场，日月潭与西湖“庆海峡共明月，点万灯同休闲”的活动做相应地互动。采取中央电视台与东风卫视（或华娱卫视）共同现场直播，两个主会场同一屏幕，向世界各地的华人发出中秋的节日慰问，传达休闲的意义。
2、国际极限大赛（滑板）
3、西湖国际水上滑翔大赛
4、国际龙舟大赛（9月20日）
5、休博会闭幕式（10月22日）
作为休博会闭幕式演出，大型水上全景立体演出《梦回杭州》将用战马奔腾，上百艘彩船巡游来激情演绎，其超大场面将打破原有的时间和空间局限，带给观众视觉上、感官上的强大冲击和震撼，开创休闲演出的新模式。
相关活动：
1、滑水表演
2、攀岩比赛
3、森林探险
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4、沙滩排球赛 ５、扳手劲大赛 ６、憋水大赛 ７、踩三轮大赛 ８、背老婆（老公）大赛
第四章：休博会宣传推广执行方案
休博会宣传的两个阶段
一、主客源区市场宣传发动期 时间：2005年12月31日之前
主题：１、百座休闲城市巡礼２、休闲大家谈３、关注休博会４、休博园探营
市场：主客源区（杭州、浙江、长三角）
方式：媒体宣传主要以杭州市、浙江省内主要城市媒体宣传为主，兼顾其他周边省份及城市，也可考虑在中央电视台及其他全国性媒体穿插硬广告。
休博会会歌征集，与浙江卫视或杭州电视台合作，分阶段举行休博会主题歌获奖歌曲颁奖文艺晚会，在各大媒体上宣布最终选定为休博会会歌的作词、作曲将各获50万元奖金。
２００５年10月份将邀请来自日本26家媒体（12家杂志、7家电视台）的100个记者对休博会进行宣传报道。通过对他们报道内容的评比，确定休博会主题报道获奖记者，邀请他们携带家人朋友参加休博会。（可以按照此宣传模式进行国外的宣传推广）
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二、高密度全面宣传轰炸期
时间：2006年1月1日—１０月22日
主题：１、休博会巡礼２、休博会精彩活动采撷３、开闭幕式连续报道４、嘉年华连续报道５、休闲在休博园 市场：国内市场为主，国外市场为为辅
方式：用全方位立体型的宣传模式对中央及江浙沪市场进行高密度全面宣传轰炸，兼顾国外市场。
一、电视媒体宣传
１、中央电视台的宣传推广；
（1）制作5秒广告（广告内容为2006杭州世界休闲博览会宣传广告），在中央电视台每天或两天播出一次，连续播出至2006年10月底。（2）与中央电视台各栏目进行广泛的合作（以专题和访谈对话为主）；可选择节目：今夜、对话、时空连线、经济半小时、面对面、新闻会客厅、高端访问等。
２、各省、地区、县市各电视媒体的宣传推广；
通过省、市宣传部门和江浙沪主要客源市场有关省、市、县宣传部门沟通取得宣传支持，同时以部分休博会门票、各景点门票及酒店住宿费用等交换宣传费用的方式与每个省、地区、县市的一个主力电视台进行合作，成为当地休博会指定宣传媒体。
二、报纸媒体的宣传推广
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1、中国旅游报的宣传推广；从2006年1月1日起每周每期半个版的内容宣传休博会。
2、全国性青少年报纸（以作文报、故事报为重点）的宣传推广。３、各省、地区、县市各报纸媒体的宣传推广，与每个省、地区、县市的一家主流报社进行合作，成为当地休博会指定宣传媒体。４、各省、地区、县市各报纸媒体的宣传推广；以休闲圣火接力巡游（花车巡游、休闲圣火传递）和休闲形象代言人两大活动，带动每一个巡游地市的宣传推广，从而建立休博园开园之后的宣传网络； ５、邀请中央媒体及华东媒体1000个记者对休博会进行宣传报道。通过对他们报道内容的评比，确定休博会主题报道获奖记者，邀请他们携带家人朋友参加休博会。
三、网络媒体的宣传推广
广泛选择全国各大门户网站（新浪、搜狐、网易等）及江浙沪知名网站，开辟形式多样的相关专题和栏目，增大网络投入力度，扩大网络宣传知名度，全面推进休博会网络宣传。
四、电台媒体的宣传推广
利用江浙沪旅游电台网等各种电台网络，开辟形式多样的相关专题和栏目，进行电台媒体的宣传推广。
五、户外媒体的宣传推广
在杭州本地、长三角主要城市和北京等地的市中心、机场高速、2006杭州世界休闲博览会整体营销方案
城际高速上竖立醒目的休博会户外广告牌、灯箱广告、广告旗等。
构建主客源区宣传营销模式
对于主客源区（长三角洲）的宣传，需贯彻浙江启动、江浙沪联动、全国大城市互动的宣传思路，运用“五个一”工程（一次巡游、一次演讲、一次演出、一次互动、一次宴请），对浙江省内5个主要城市（杭州、宁波、绍兴、温州、金华）、江苏省5个主要城市、上海3个主要县市及北京、广州、天津、重庆、武汉、大连等全国主要大城市进行全方位立体宣传。
宣传“五个一”工程说明：
一次巡游：通过休闲圣火接力巡游的方式，巡游浙江省各地市、周边各主要城市及全国主要大城市，将“休闲——改变人类生活”的主题深入人心，成为当地媒体和民众关注的热点。
一次演讲：由浙江省市领导、旅游机构领导及休闲知名人士、休闲专家共同组成休闲演讲小组，在每个巡游城市，具体阐述休博会及休博园理念、情况和意义，高调宣传，加深所到城市领导及市民对休博会的认识和理解。
一次演出：运用休博园艺术团强大的演出能力，将休博会期间在休博园每天上演的精彩片段带给所到城市，展现休闲生活的多姿多彩，用现场演出的激情互动吸引人们的眼球，调动人们关注的兴奋度，从而提高休博会的社会认可度和群众期盼值。
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一次互动：与各地政府、群众开展形式多样的互动，宣布所到城市纳入休博会的休闲项目，赠送休博会开幕式门票及休博会吉祥物等纪念品。
一次宴请：以所到城市政府官员和主要媒体为宴请对象，通过深入的交流和沟通进行广泛的合作，赢得各方面最大的支持。
为休博会制造宣传活动亮点
一、利用政治明星制造亮点
1、争取邀请一个前总统（如克林顿、老布什等）来休博园参加休博会，争取做形象广告；
2、争取邀请韩国、泰国、马来西亚等周边国家领导人（2—3名）参加休博会；
3、主办各种高级别政要赛事（如高尔夫邀请赛、网球比赛等），邀请台湾各党派人士（如马英九等）、东南亚国家政要等参加休博会。
二、利用国际赛事引起轰动
1、国际极限大赛（滑板）
2、西湖国际水上滑翔大赛
3、国际龙舟大赛
4、国际沙滩节
三、利用海外巡演提升品位
1、美国行走乐队表演周
2、巴西舞蹈表演周
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3、西班牙舞蹈表演周
4、日本舞蹈表演周
5、韩国舞蹈表演周
6、英格兰舞蹈表演周
结语
2006杭州世界休闲博览会融休闲、旅游、游乐、会议、展览、演出、大型活动为一体，内容丰富，形式多样，主题深刻。她用美丽自然的景观，异域风情的建筑，热情奔放的狂欢，精彩绝伦的演出，惊险刺激的游乐，专业顶级的会展，以景带商的购物描画休博会一幕又一幕的亮丽色彩，构成休博会一浪又一浪的高潮迭起。世界在这里相聚，激情在这里燃烧，生命在这里绽放——休博会的春·夏·秋三步曲，一步步将东方休闲之都杭州推上世界舞台，将休闲改变人类生活的主题真正影响并渗透着人类历史的发展进程，让我们在休博会中真正唱响“爱”而“美”的休闲之歌，让生活更精彩！
第一届世界休闲博览会篇五
1957.10.4苏联发射世界上第一颗人造地球卫星成功，开创了人类航天新纪元。
1961.4.12苏联成功发射世界上第一艘载人飞船“东方”1号。宇航员加加林在绕地飞行1圈、历时108分钟后安全返回地面，开始了载人航天的新时代。
1961.5.5美国宇航员艾伦·b·谢泼德驾驶美国“水星”mr3飞船进行首次载人亚轨道飞行，美国成为继苏联之后世界上第二个具有载人航天能力的国家。
1965.3.18苏联宇航员列昂诺夫走出“上升”2号宇宙飞船，第一次在太空自由行走了10分钟。
1966.3.16载有宇航员阿姆斯特朗和斯科特的美国“双子星座”8号在飞行中与一个名叫“阿金纳”的对接舱体对接，这是世界航天史上第一次空间对接。
1969.7.21美国发射的“阿波罗”11号飞船完成了第一次登月，宇航员阿姆斯特朗走出飞船的登月舱，在月球表面停留了21小时18分钟，成为人类踏上月球的第一人。
1971.4.19苏联用“质子”号火箭发射世界上第一个载人空间站“礼炮”1号。
1973.5.14美国用“土星”v火箭发射名为“天空实验室”的空间站，后与多艘“阿波罗”飞船对接，先后有3批9名航天员到空间站工作。这是美国发射的第一个载人空间站。
1981.4.12美国发射了世界上第一架航天飞机“哥伦比亚”号。
1986.1.28美国的“挑战者”号航天飞机在发射后73秒爆炸，7名宇航员全部遇难，其中包括2名女宇航员。
1986.2.20苏联发射了第三代长期载人空间站——“和平”号空间站。“和平”号在绕地球飞行8万多圈、行程约35亿公里、服役15年后，于2001年3月23日坠毁在太平洋预定海域。“和平”号是世界上第一个长期载人空间站，也是20世纪质量最大、载人最多和寿命最长的航天器。
1994年美国、俄罗斯、欧洲航天局、日本、加拿大和巴西共16个国家开始建立国际空间站，计划于2007年完成。“国际空间站”是一种更先进的多舱段空间站，代表了当代空间站技术的最高水平。
1999.11.20中国的第一艘宇宙飞船“神舟一号”发射成功。中国成为继俄、美之后第三个发射宇宙飞船的国家。
2003.2.1美国“哥伦比亚”号航天飞机在返航途中解体，机上7名宇航员遇难。
2003.10.15中国首次发射载人飞船“神舟五号”成功，成为世界上第三个能够独立开展载人航天活动的国家。
